TVer広告とは？料金や費用、仕組みや課金方法、ターゲティングについて解説

本記事では、TVer広告について正規代理店であるデジタルトレンズが解説いたします。
テレビCMのように流れるTVer広告のメリットや出稿方法、費用についてまとめています。
新しい施策として動画を活用した広告を出稿したい企業様や、TVer広告について興味がある方はぜひ参考にしてください。

TVer広告運用を代理店に依頼するメリット

TVer広告はCPM固定単価制度とオークション形式が存在し、配信メニューの選定や詳細なターゲティング設定など、専門知識を要する複雑な要素が多く含まれます。
適切な設定と運用ができれば広告効果を最大化できる可能性がある一方で、設定を誤ると期待通りの成果を得られないリスクもあります。
初めてTVer広告を出稿する場合や、自社での運用に限界を感じている企業にとって、専門知識を持つ広告代理店に依頼することは、効果的な広告運用を実現し、費用対効果を向上させる重要な選択肢となります。

デジタルトレンズでは、豊富なWeb広告運用実績に基づき、TVer広告の最適な配信を支援しております。
当社にTVer広告運用をお任せいただく主なメリットは以下の通りです。

• TVer広告正規代理店としての確かな専門知識と最新情報への対応
• 運用担当者が直接窓口となるため、迅速かつ円滑なコミュニケーションが可能
• 企画立案から運用、効果測定まで一気通貫で手厚いサポートを提供

TVer広告の複雑な設定や運用でお困りの際は、ぜひ一度デジタルトレンズの無料相談をご活用ください。
下記バナーよりお気軽にお問い合わせいただけます。

TVerとは？

TVerとは民放のテレビ局がまとまり、共同出資して運営している公式テレビポータルサイトです。
運営会社は株式会社TVerで、日本テレビ、TBS、テレビ朝日、フジテレビ、テレビ東京の5社に加え在阪民放局5社、広告代理店4社がまとまっています。
スマホやタブレット、PCに加え、CTV（コネクテッドテレビ）と呼ばれる、インターネット接続されたテレビにも対応をしています。
媒体は徐々にユーザー数、ダウンロード数を増やしており、総ダウンロード数は5,000万超えをしています。

TVerのユーザー層について

TVerのユーザー層は全体的にバランスがいいのが特徴です。
15歳～19歳が8.7%と若干少ないものの、20歳～34歳の男性が14.6％、35歳～49歳の男性が17.4%、50歳～64歳の男性が12.4%、20歳～34歳の女性が13.6%、35歳～49歳の女性が18.7%、50歳～64歳の女性が14.8%とどこの年齢層、性別をとっても12～18%に収まっていることがわかります。

TVerの強みや特徴について

TVerの特徴は視聴完了率の高さやテレビCMのように動画が流れるため、ユーザーから嫌がられにくい、様々な媒体に対応しているなどが挙げられます。
また、番組数も多く無料で楽しめるためユーザーが多く集まってくる媒体という特徴も強みの一つとして挙げられるでしょう。

TVer広告とは

それではTVer広告について基本的な部分の解説をしていきます。
まずはフォーマットや配信メディア、ターゲティングについてです。

TVer広告のフォーマットと課金形式

TVer広告で利用可能な動画の尺は、6秒、15秒、30秒、60秒と規定されており、アスペクト比16:9のMP4ファイル形式で入稿します。
これは、一般的なテレビCMやYouTube広告の横型フォーマットと共通しているため、既存のクリエイティブを柔軟に活用しやすい点が特徴です。

TVer広告の課金形式には、主に以下の2種類があります。
一つはCPM課金（Cost Per Mille）で、広告が1,000回表示されるごとに固定の料金が発生する形式です。
この形式は、広範囲なユーザーへの認知度向上やリーチの最大化を目指すキャンペーンに適しています。
固定単価であるため、予算を管理しやすく、安定した広告表示を期待できるメリットがあります。

もう一つはCPCV課金（Cost Per Completed View）で、動画広告がユーザーに最後まで視聴された場合にのみ料金が発生する形式です。
CPCVはオークション形式を採用しており、入札によって単価が変動します。
そのため、動画の完全視聴を重視し、より深いエンゲージメントを目的とする場合に有効です。
広告が最後まで見られなければ費用が発生しないため、費用対効果が高いと感じられる一方で、オークション状況によっては単価が高騰する可能性もあります。

CPM課金は表示回数を固定単価で保証する形式であるのに対し、CPCV課金はオークションによって完全視聴を獲得するため、それぞれの広告目的に応じて最適な形式を選択することが重要です。

CPM課金のメリット・デメリット

CPM課金のメリットは固定単価でどのくらいの広告視聴があるのかわかりやすいという点とCPCVのオークション形式よりも優先的に表示がされるという点です。
一方でデメリットはCPCVの市況によりオークション形式で安く広告表示を獲得できそうな場合でも固定の金額で課金されてしまうという点です。
また、離脱が起こった場合にも課金されてしまうため、確実に1視聴ごとに課金ではないという点がデメリットと言えるでしょう。

CPCV課金のメリット・デメリット

CPCV課金のメリットは動画を最後まで視聴したユーザーにのみ課金されるという点です。
また、オークション形式での課金となるため、市況によっては通常の費用よりも安く広告視聴を獲得することが可能な場合もあります。
一方でデメリットはCPM課金よりも優先されないため、場合によっては広告が露出されないという可能性もあります。
広告が出稿されず予算を消化しきれないと、そもそも広告出稿する際の目的からかけはなれてしまうため、基本的にはCPM固定単価での広告出稿がおすすめです。

TVer広告の配信メディア

Tver広告の配信メディアはTVerのみとなっています。
PCのブラウザやスマホのアプリ、CTV（コネクテッドテレビ）などで視聴することが可能です。

TVer広告のターゲティング

TVer広告のターゲティングについてですが、ユーザーの属性を基にしたターゲティング、コンテンツを基にしたターゲティング、TVアフィニティと呼ばれる興味関心を基にしたターゲティングが可能です。

ユーザー属性では性別に加えて1歳刻みでの年齢ターゲティングが可能です。
また、エリアについては都道府県と市区町村を選択することが可能です。

コンテンツターゲティングについてですが、「ドラマ」「バラエティ」「アニメ」「報道・ドキュメンタリー」「スポーツ」などのカテゴリーから選ぶことが可能です。
更にサブカテゴリーも用意されており、恋愛、サスペンス、ヒューマンなど細かいカテゴリーを36種類の中から選択可能です。

TVアフィニティについては興味関心をフックとしており、Tverの1stPartyDataを中心とした一覧から選択することができます。
「ビジネス・経済」「自動車」「テクノロジー・ガジェット」などのジャンルから選ぶことが可能です。
その他にもOSの指定やキャリア指定などをすることができます。

TVer広告のメリットについて

TVer広告のメリットとはどのような点にあるのでしょうか。
ここではメリットについて詳しく解説していきます。

高い視聴完了率

TVer広告の一番のメリットは完全視聴完了率が高いということです。
番組コンテンツは長尺にもかかわらず、60%を超えるユーザーが完全視聴をしています。
また、広告コンテンツでは約95%のユーザーが広告完全視聴をしており、広告を最後まで見られやすいという点が強みです。

先ほど開設した部分で基本的には表示課金としましたが、ほとんどのユーザーが広告視聴を最後までしているため、離脱率は低く、表示＝視聴と表現しても遜色ないほどの高い完全視聴率を保っていることがわかります。

広告が受け入れられやすい

また、広告が受け入れられやすいという点もTVer広告の特徴です。
厳正な審査を行い、安心安全にコンテンツを視聴できることを心がけており、途中で広告が表示されることに嫌悪感を抱かれづらいのが特徴です。
動画広告を視聴しやすい環境で広告が配信される点も、完全視聴率が高い要因の1つと言えます。

TVer広告のスキップ不可と視聴完了率

TVer広告が視聴者に「受け入れられやすい」大きな理由の一つとして、広告がスキップできない形式であることが挙げられます。
多くの動画広告プラットフォームでは、一定時間経過後にスキップする選択肢が提示されますが、TVerの広告はテレビCMと同様に番組と番組の間に挿入され、視聴者はこれを最後まで視聴する流れとなります。
この特性は、一見するとユーザーに視聴を強制するように感じられるかもしれませんが、テレビ番組を視聴する際のCM体験に近く、広告がコンテンツの一部として自然に受け入れられやすい環境を作り出しています。

このスキップ不可という特性こそが、TVer広告の約95%という極めて高い視聴完了率に直結しています。
広告主様が「TVer 広告ブロック」や「tver広告スキップするやつ」といったユーザーの行動に関する懸念を抱かれるのは当然ですが、TVerの広告システムはこれらの懸念を解消する設計となっています。
視聴者は広告を途中で中断することなく最後まで視聴するため、広告主の伝えたいメッセージが確実に視聴者に届く環境が保証されます。

このように広告が最後まで視聴されることで、ブランドメッセージは確実に伝達され、広告主にとって大きなメリットが生まれます。
商品やサービスの訴求ポイントがターゲット視聴者へ余すことなく届き、認知度の向上はもちろん、理解促進、さらには購買意欲の喚起へと繋がる可能性が高まります。
TVer広告は、単なる視聴回数に留まらず、質の高いエンゲージメントと広告投資対効果（ROI）の最大化に貢献する、非常に有効なプロモーション手段と言えるでしょう。

TVer独自のターゲティング

TVer広告独自のターゲティングがある点も、その他のインターネット広告や動画広告では届かない層に届けられるメリットです。
特にTVの興味関心のジャンルによってターゲティングできる点はその他のSNSにはないターゲティング方法となっています。

TVer広告では事前の登録で性別や住所、年齢を入力する箇所がありますが、その回答正解率は93.7%となっています。
高い正解率が故の正確なターゲティングができるため、その他のインターネット広告よりも質が高いということがわかります。

安心安全でブランディングもできる

TVer広告は安心安全なコンテンツ配信がされており、違法性のあるコンテンツなどは配信されていません。
そのため、媒体内で広告視聴されると安全な企業、商品というイメージを持ってもらえるため、ブランド価値を上げることにつながります。
認知だけでなくブランド価値もつけられるため、媒体効果が高いといえるでしょう。

テレビや他の動画媒体以外の層に届けられる

テレビCMやYouTubeなどでは届かない層に広告を届けられるという点も特徴です。
TVerは共視聴率が高く、2人以上で広告を視聴している割合は35%と言われています。
一度の広告配信で複数のユーザーに届けることができるところも特徴です。

TVer広告の費用・料金について

TVerの広告の最低出稿金額は50万円です。
但し、プラン内容によっては数十万円から実施できる可能性がありますので詳しい金額はTVerパートナー認定を保有する広告代理店に相談するのがお勧めです。

また、CPM（広告表示1,000回あたりの金額）の目安としては、30秒動画の場合、およそ¥3,600ほどになります。

もちろん配信設定によって変動しますので、正確な広告効果シミュレーションを把握したい方はぜひ弊社へお問い合わせください。

TVer広告の媒体資料請求と活用

TVer広告の出稿を具体的に検討されている企業にとって、最新の媒体資料は戦略立案に不可欠な情報源です。
この資料には、TVerが提供する多様な広告プラン、詳細な費用体系、そして広告がリーチするターゲット層のデモグラフィックデータや視聴行動に関する深い洞察が網羅されています。
さらに、実際にTVer広告を活用して成功を収めた企業の具体的な事例も掲載されており、自社の広告戦略を練る上で貴重なヒントとなるでしょう。

媒体資料を入手する方法は主に二つあります。
一つはTVerの公式サイトから直接請求する方法です。
公式サイトでは、資料請求フォームを通じて必要事項を記入することで、最新の資料をダウンロードしたり、郵送で受け取ったりすることが可能です。
もう一つは、TVer広告の正規代理店を通じて請求する方法です。
代理店は、資料提供だけでなく、貴社のビジネス課題に合わせた広告戦略の提案や、出稿後の運用サポートまで一貫して提供できるため、より包括的な支援を求める場合に有効な選択肢となります。

入手した媒体資料は、単なる情報収集で終わらせず、貴社の広告戦略と予算策定に効果的に活用することが重要です。
具体的には、以下のポイントに注目して分析を進めてください。

• 広告プランの比較検討: 複数の広告プランを比較し、自社の目的（ブランド認知向上、リード獲得など）に最適なプランを見極めます。
• 費用対効果のシミュレーション: 提示されている費用体系とターゲット層のデータを基に、想定されるリーチ数やエンゲージメントから費用対効果をシミュレーションします。
• ターゲット層の深掘り: 資料内の視聴者データを分析し、自社のターゲット顧客がTVerでどのようなコンテンツを視聴しているか、どのような行動パターンを持つかを理解することで、より精度の高いターゲティング戦略を構築できます。
• 成功事例からの学び: 掲載されている成功事例を参考に、どのようなクリエイティブが効果的であったか、どのようなKPIを設定していたかなどを分析し、自社の広告キャンペーンに活かします。

これらの情報を総合的に分析することで、TVer広告を最大限に活用し、貴社のマーケティング目標達成に貢献する具体的なアクションプランを策定できるでしょう。

TVer広告の出稿の流れ

TVer広告の出稿はどのような流れでしょうか。
ここではTVer広告の出稿までの流れについて解説していきます。
TVer広告では以下の流れとなります。

• お問い合わせ
• 打ち合わせ
• シュミレーション
• 業態や素材の審査をし、アカウント開設
• 各局担当者による業態考査
• 各教区担当者が素材考査
• 媒体申込
• 広告配信

広告を出稿するまでに約1ヶ月を見ていただけると余裕を持って広告を配信することが可能です。
広告出稿する場合は考査や設定など、やるべきことが多くなるため、どのようにしたらいいかわからない場合は一度代理店に相談することをおすすめします。

TVer広告の運用の仕方

ここからはTver広告を配信する前の準備や運用の仕方について解説します。
Tver広告は、配信後に行うターゲットごとの入札調整が出来ません。
また、CPMを変更したいからと言って変更が出来ません。
配信を開始したら、配信終了日まで待つだけなのです。
そのため、配信前の事前準備が重要になります。

Tver広告を配信する前の心構え

Tver広告は配信開始後にCPMを変更することが出来ないため、ターゲティングやクリエイティブなどの初期に行う設計を考えておく必要があります。
また、予算配分の計画もしておきましょう。

Tver広告を配信する前の準備

上記で紹介した初期設定を行ったら、広告入稿の準備に移っていきましょう。
広告入稿の設定が終わればこれで配信前の準備はすべて終わりです。

TVer広告の申し込みとアカウント開設

TVer広告の配信を始めるには、まずTVer社への問い合わせが必要です。
TVer広告の公式サイトを通じて、広告配信の意向を伝えましょう。
担当者から審査に関する案内がありますので、指示に従って手続きを進めてください。
この際、申し込みから配信までの全体像を確認しておくと、その後の準備が円滑になります。
審査が承認されると、TVer広告のアカウントが発行されます。
ログイン後、広告配信に向けた初期設定を行い、本格的な運用を開始できます。

広告の入稿方法

広告用のアカウントが作成されたら、配布されたマニュアルに沿ってアカウントを設定します。
まず、ユーザーIDとパスワードを設定し、二段階認証を行いましょう。これで初期設定は完了です。

では、広告配信の準備を進めるために、「新しいキャンペーンを追加」からキャンペーンの新規作成の画面に移ります。
キャンペーンの新規作成画面に移ったら、キャンペーン名や配信セグメント、掲載期間などを入力します。
設定した金額やCPMは後から変更することはできないので慎重に行いましょう。

全ての内容を入力し、「発注する」をクリックをしたらキャンペーン作成は完了です。
キャンペーン作成を完了したらTver社の審査が入ります。
審査が通ると「受理」というステータスになります。
ステータスが受理中の場合は変更が出来ないので注意する必要があります。

広告用の動画素材は、素材規定チェッカーで全ての結果がOKになったことを確認のをし、Tber社の担当者にメールにて送信します。
動画素材の入稿が完了したら広告配信の事前準備は終了です。

TVer広告を出稿する際に気を付けること

Tver広告を配信する際に気を付けるべきことについて解説します。

ターゲティングは絞り過ぎない

1つ目はターゲティングを絞り込み過ぎないことです。
ターゲティングを絞り過ぎてしまうと、配信数を思うように獲得できず予算を消化しきれないことが考えられます。
広告の露出が減ってしまい、配信できないとなると広告を出すための目的を根本から達成できなくなってしまうため、特に初動やユーザーの質がわかるまでは可能な限り幅を広くとって広告配信をしましょう。

動画の質はできるだけ高くする

2つめは動画の質はできるだけ高くするという点です。
TVer広告はテレビの見逃し配信などコンテンツ自体のクオリティが高い媒体です。
その中で素人でも作れるような簡素的な動画を配信してしまうと、広告感があふれてしまいユーザーの離脱につながってしまいます。
完全視聴率が高いのがTVer広告の特徴ではありますが、動画の質が落ちてしまってはその効果を十分に発揮することができません。
そのため、広告配信用の動画を1つでも作りこんで配信することがおすすめです。

TVer広告の効果的なクリエイティブ戦略

TVer広告は、テレビCMに匹敵する高品質な視聴環境でユーザーに接触できる点が大きな強みです。
この環境で広告効果を最大限に引き出すためには、前述の「動画の質をできるだけ高くする」という原則を具体化するクリエイティブ戦略が不可欠です。
単に情報を伝達するだけでなく、視聴者の心に深く訴えかけ、高いエンゲージメントを促すためには、ターゲット層の興味や視聴行動を深く理解し、映像表現、メッセージング、そしてストーリー構成に至るまで細部にこだわる必要があります。
ここで言う高品質とは、高画質であることのみならず、視聴者が広告を「見たい」と感じ、ブランドへの好意や理解を深めるような、総合的なコンテンツとしての魅力を指します。

ターゲット層に響く動画コンテンツを企画・制作する上で、まず明確なペルソナ設定が重要となります。
視聴者が抱える課題、願望、ライフスタイルを深く掘り下げ、それらに共感し、解決策を提示するようなストーリーラインを構築することが求められます。
メッセージングにおいては、簡潔かつ力強く、感情に訴えかける言葉選びが不可欠です。
視聴者の記憶に残るキャッチフレーズや、ブランドの核となる価値観を端的に表現する工夫が、高いエンゲージメントへと繋がります。
例えば、単なる製品機能の説明に留まらず、その製品がユーザーの生活にどのような変化をもたらし、具体的なベネフィットを提供するかを明確に伝えることが効果的です。

視覚的な魅力の向上も、TVer広告で成功を収めるためには不可欠です。
プロフェッショナルな撮影技術、洗練された編集、そして効果的なサウンドデザインは、広告全体の質を格段に高めます。
特に、ストーリーテリングは視聴者を広告の世界に引き込み、ブランドへの没入感を深める強力な手法です。
登場人物の感情の機微を描写したり、課題解決のプロセスをドラマチックに表現したりすることで、視聴者は広告を「物語」として楽しみ、メッセージをより自然に受け入れるようになります。
また、ブランドの世界観を統一感のあるビジュアルとトーンで表現することは、記憶に残りやすく、ブランドイメージの構築にも貢献します。
テレビCMで培われたノウハウをTVer広告に応用し、視聴者の心を掴む映像体験を提供することが、最終的な成果へと結びつくでしょう。

費用や期間に余裕を持つ

最後に費用や期間に余裕を持たせ、配信のスケジュールや配信量を獲得できるようにしておくことも大切です。
前述しましたが広告用の動画を制作して配信する必要があるため、制作のための時間やコストが必要になってきます。
また、TVer広告は1ヶ月弱の準備期間が必要となるため、即日で配信することが難しい媒体です。
いつから広告配信したいのかということも含めて、予め計画を入念に立てて動き始めることが重要です。
広告周りについて困ったら代理店に相談することをおすすめします。
Tver公式

TVer広告の最新動向と今後の展望

TVer広告は、コネクテッドTV（CTV）市場の拡大と視聴行動の変化を受け、その進化を加速させています。
最新の動向として、広告主のニーズに応えるターゲティング機能の高度化が挙げられます。
視聴者の属性や視聴履歴に基づいた精度の高いターゲティングが可能になり、広告の無駄を削減し、より効果的なリーチを実現しています。
さらに、スマートフォン、タブレット、PCに加えて、スマートテレビやストリーミングデバイスなど、TVerアプリが利用できるデバイスの多様化も進み、多岐にわたる配信メディアでの広告展開が強化されています。

技術面では、プログラマティック広告との連携強化や、高度なデータ分析基盤の導入が進められています。
これにより、広告主はリアルタイムでの入札や運用が可能となり、キャンペーンの迅速な最適化を実現できます。
また、視聴完了率やエンゲージメントといった詳細なパフォーマンス指標の提供により、広告効果の可視化も一段と進むでしょう。
市場トレンドとしては、Cookieレス時代への対応やブランドセーフティへの意識の高まりがあります。
TVer広告は、独自のデータ活用とコンテンツ親和性を高めることでこれらの課題に対応し、信頼性の高い広告環境を提供し続けることが期待されます。

今後のTVer広告は、単なる動画広告の配信プラットフォームを超え、広告主のマーケティング目標達成を包括的に支援するソリューションへと進化していくでしょう。
インタラクティブ広告フォーマットの導入やオフライン購買データとの連携による効果測定の強化などがその例です。
広告主は、短期的なキャンペーン効果だけでなく、ブランドリフトや顧客ロイヤルティ向上といった長期的な視点での戦略を計画することが重要となります。
TVer広告の最新動向を常に把握し、自社のターゲット層やマーケティング目標に合わせた最適な活用方法を模索することで、将来的な競争優位性を確立できるはずです。

TVer広告の成功事例と効果測定

TVer広告は、その広いリーチと精度の高いターゲティングから、多くの企業でマーケティング成果を上げています。
実際に成果を上げた企業の事例を見てみましょう。
例えば、ある消費財メーカーは、ターゲット層のライフスタイルに深く響く共感性の高いショート動画クリエイティブを配信し、視聴完了率とブランド認知度を大幅に向上させました。
また、ECサイト運営企業では、特定の商品カテゴリに関心を持つユーザー層を詳細にターゲティングし、購入を促す明確なCTA（Call To Action）を含んだ広告で、サイトへの誘導数と購入率の顕著な改善を実現しています。
これらの事例は、質の高いクリエイティブと、ユーザーインサイトに基づいた的確なターゲティング戦略が成功に不可欠であることを示しています。

広告配信後の効果測定は、投資対効果を最大化するために不可欠です。
TVer広告では、広告主が効果を正確に把握できるよう、以下のような主要なKPI（重要業績評価指標）を用いて効果を測定します。

• 視聴完了率：広告が最後まで視聴された割合。クリエイティブの魅力度を示す重要な指標です。
• 認知度向上：ブランドリフト調査などを通じて、広告接触者のブランド認知度や好意度の変化を測定します。
• サイト誘導数・クリック率：広告からウェブサイトへの誘導数やクリックされた割合。サイトへの送客を目的とする場合に重視されます。
• コンバージョン率：資料請求、商品購入、アプリダウンロードなど、最終的な目標達成に繋がった割合です。

これらのKPIを継続的に追跡し、目標達成度を評価することが、次のアクションを決定する上で重要です。
効果測定で得られたデータを基に、分析と改善のサイクルを回すことが、TVer広告の効果を最大化する上で不可欠となります。
広告配信後は、どのクリエイティブが、どのターゲット層に、どのような影響を与えたのかを詳細に分析します。
例えば、特定のクリエイティブの視聴完了率が低い場合、その原因を特定し、メッセージや映像表現の改善を検討します。
また、特定のターゲティングセグメントでサイト誘導率が低い場合は、そのセグメントへのアプローチ方法やオファーの見直しが必要です。
この分析結果に基づき、クリエイティブの改善、ターゲティングの見直し、予算配分の最適化といった具体的な改善策を立案し、次の広告配信に反映させることで、広告主はPDCAサイクルを効果的に構築し、広告効果を継続的に向上させることが可能になります。