Instagram広告 運用代行

Instagram広告とは

Instagram広告とは、Meta社(元Facebook社)が運営するInstagramに出稿できる広告のことです。
他SNSと比べて利用者の年齢層が低めであることから、若年層をターゲットにした広告効果が期待できます。
広告を表示させる箇所は、フィード・発見タブ・ストーリーズ・リール・ショッピングの5つから選択可能です。

Instagram広告の課金方式

Instagram広告には、CPC(Cost per Click)CPM(Cost per Mille)CPC(Cost per Click)CPV(Cost per View)CPI(Cost per Install)の4つの課金方式があります。
CPC(Cost per Click)では広告がクリックされるたびに広告費用が発生します。
CPM(Cost per Mille)は広告が表示されたとき、CPV(Cost per View)は広告動画が10秒以上再生されたとき、CPI(Cost per Install)は広告したアプリがインストールされたときと、課金方式によって課金されるタイミングが異なります。

Instagram広告の3つの特徴・メリット

• ターゲティング精度が優れている

  Instagram広告のメリットの1つ目は、ターゲティング精度が優れている点です。
  InstagramはFacebookを運営するMeta社が運営するSNSです。よって実名制でより詳細な個人情報が登録されているFacebookから得られた情報も活用できます。
  膨大なユーザーデータをもとにターゲットを設定できるため、Instagramのターゲティングは、他SNSよりも優れていると言えます。

• 広告っぽさのない自然な宣伝が可能

  Instagram広告のメリットの2つ目は、広告っぽさのない自然な宣伝が可能である点です。
  Instagramの広告には、他のWeb広告やSNS広告と比べて、広告感がありません。
  いかに良い広告でも「広告だから」という理由だけで敬遠するユーザーは一定数います。Instagram広告では、そういった層へのインプレッションも獲得できます。

• ハッシュタグによる認知拡大

  Instagram広告のメリットの3つ目は、ハッシュタグによる認知拡大ができる点です。
  Instagramでは、1つの投稿に最大30個までハッシュタグをつけられます。適切にハッシュタグを選定することで、ハッシュタグ検索からの流入も期待できます。
  またハッシュタグの検索回数を調査することで、そのハッシュタグのニーズも確認できます。

Instagram広告の3つの課題点

• BtoB商材は効果が出にくい

  Instagram広告のデメリットの1つ目は、BtoB商材は効果が出にくい点です。
  Instagramのユーザーの大半は、一般消費者です。他SNSと比較しても、企業アカウントの数は少なくなっています。
  一般消費者向けに広告を行うのであればInstagramが最適ですが、BtoB商材を扱う場合は、他SNSでの広告運用も検討すべきでしょう。

• 他のSNSより拡散力が弱い

  Instagram広告のデメリットの2つ目は、他のSNSより拡散力が弱い点です。
  InstagramにはTwitterのような拡散機能がないため、フォロワーやターゲティングしたユーザー以外に広告が広がりにくいという特徴があります。

• スルーされやすい

  Instagram広告のデメリットの3つ目は、スルーされやすい点です。
  Instagram広告のメリットである「広告っぽさのない自然な宣伝が可能」は、裏返せば他の投稿に紛れてしまって目立たないと捉えることもできます。
  よって投稿に魅力がない場合は、素通りされる可能性が高いです。

Instagram広告の運用代行のメリットとは？

• 成功事例を共有してもらえる

  Instagram広告の運用代行のメリットの1つ目は、成功事例を共有してもらえる点です。
  自社でInstagram広告を運用する場合、自社の事例しか蓄積されません。一方代理店にInstagram広告の運用代行を依頼すれば、代理店が持っている事例も自社の広告運用に取り込めます。
  膨大な事例の中から成功事例のみを抽出し、自社のInstagram広告運用に反映させられるので、高い効果が期待できます。

• 広告の知見がなくても大丈夫

  Instagram広告の運用代行のメリットの2つ目は、広告の知見がなくても大丈夫である点です。
  Instagram広告は、フィード・発見タブ・ストーリーズ・リール・ショッピングとフォーマットが5つもあり、それぞれ異なる知見が求められます。
  自社でこれらの知見を持った人材を育成する場合、早くても数ヶ月かかり、貴重な広告機会を損失してしまいます。
  一方代理店に広告の運用代行を依頼すれば、社内に知見を持った人材がいなくても、Instagramの広告運用を始められます。

• クリエイティブや説明文の改善提案をしてくれる

  Instagram広告の運用代行のメリットの3つ目は、クリエイティブや説明文の改善提案をしてくれる点です。
  Instagramの広告運用には、ABテストが欠かせません。収集されたデータを見て、広告の文言を変えるべきなのか、画像やイラストを差し替えるべきなのかを検討します。
  しかしInstagram広告の知見がなければ、どういった改善が効果的なのかが分かりません。
  代理店に広告の運用代行を依頼することで、的確な改善案をもとにABテストを実施できます。