SEOコンサルティング

SEO対策とは

SEO対策とは、Googleなどの検索エンジンの検索順位をあげるために行う施策のことです。
コンテンツの網羅性を高めたり、他サイトから引用されるコンテンツを作成したり、サイト内にコンテンツを充実させたりすることで、サイトの評価が高まり、検索上位に表示されやすくなります。
代理店等に頼らず、自社内でSEO対策を完結させることを、インハウスSEOと呼びます。
インハウスにせよ代理店に依頼するにせよ、検索結果からの流入獲得を目指すのであれば、SEO対策は欠かせません。

SEO対策の3つの施策

• 内部対策

  内部対策とは、サイト内のタグやコードなどに対して行われるSEO対策のことです。
  内部対策を行うことで、検索エンジンに正確にコンテンツの情報が伝わるようになります。またクローラーの巡回頻度が上がります。
  そうすることで検索エンジンに即座に検知され、正しくサイトを評価してもらえるようになり、検索順位の向上につながります。
  内部対策の具体例について、いくつか紹介します。
  まずコンテンツのタイトルに関する対策です。タイトル前半には、ユーザーが検索するであろうキーワードを入れます。そうすることで検索エンジンが「このコンテンツは〇〇というキーワードを狙ったコンテンツなんだな」と判断し、狙ったキーワードで検索上位に表示される可能性が高まります。
  次に画像のalt属性に関する対策です。検索エンジンのクローラーは、画像を正確に認識することができません。altタグに画像の情報を文字で説明してあげることで、画像を正しく検索エンジンに認識してもらえるようになり、検索順位の向上につながります。

• 外部対策

  外部対策とは、外部サイトからのリンク(被リンク)を集めて検索順位を向上させるSEO対策のことです。
  被リンクが多ければ多いほど「他サイトから引用されているサイト＝有益なサイト」と検索エンジンは判断します。よって検索順位の向上につながります。
  外部対策の具体例について紹介します。
  被リンクを集めるには、他サイトの運営者が引用したくなるようなコンテンツを作らなければなりません。引用したくなるコンテンツとは、自社で調査分析を行った一次情報や、自社の経験に基づく独自情報などがあります。また作成が面倒な図解や表も引用されやすいです。
  こういったコンテンツが検索上位に表示されていれば、他サイトの運営者の目にとまる機会が増え、自然と被リンクが集まるようになります。
  ただし被リンクを購入するなどして低品質な被リンクや不自然な被リンクをたくさん集めてしまった場合は、ペナルティの対象となり、サイト全体の検索順位を大幅に下げられたりするので注意が必要です。

• コンテンツ対策

  コンテンツ対策とは、ユーザーにとって有益なコンテンツを制作するSEO対策のことです。
  検索エンジンは、ユーザーに必要な情報を届けること、ユーザーが悩みを解決し、満足してもらうことを1番に考えています。
  つまり「ユーザーにとって有益なコンテンツ＝検索エンジンに評価されるコンテンツ」です。
  コンテンツ対策の具体例について紹介します。
  まずコンテンツ対策で一番対策なのは、ユーザーファーストのコンテンツを制作することです。ユーザーが知りたいと思ったタイミングで情報を提示できているか、図や表を使って分かりやすく説明されているか、ユーザーが読みにくい、不便だと感じるところはないかを確認して改善しましょう。
  また他にも、検索上位のコンテンツと似たり寄ったりになりすぎていないかを確認しましょう。
  ある程度他のコンテンツと情報が似てしまうのは仕方がありませんが、そこに他コンテンツにはない独自の情報を加えることが大切です。そうすることで他のコンテンツとの差別化が図れます。

SEOのインハウス化が難しい理由

• SEOの専任者が必要

  SEOのインハウス化が難しい理由の1つ目は、SEOの専任者が必要だからです。
  SEO対策には人的リソースが必要です。また専任者にはSEOに関する知識やノウハウが求められます。ただし競合のコンテンツはSEO対策の経験が豊富な方が作成している場合がほとんどですので、基礎的なSEOに関する知識を身につけたとしても、自社コンテンツをさらに上位に表示させられるとは限りません。

• 最新情報を自社で集めないといけない

  SEOのインハウス化が難しい理由の2つ目は、最新情報を自社で集めないといけないからです。
  Googleは定期的に、検索エンジンのアルゴリズムをアップデートしています。つまり今有効な施策も、数ヶ月後には効果がなくなってしまう可能性があります。
  SEOについて学び、それを自社コンテンツに活かすだけではなく、常に新しい知識をアップデートし続けなければならないため、SEOのインハウス化は難しいです。

• 業務の量が多い

  SEOのインハウス化が難しい理由の3つ目は、業務の量が多いからです。
  SEO対策では、前述の内部対策・外部対策・コンテンツ対策を同時並行で実施しなければなりません。
  社内リソースが足りない場合は、計画していたSEO対策を全て実行できず、中途半端な状態になってしまうことも。
  SEOをインハウス化するためには、十分なリソースとSEOに関する知識、SEO対策の経験を持った人材が求められます。

SEOコンサルティング会社に依頼するメリット

• 社内リソースが不要

  SEO対策をSEOコンサルティング会社に依頼するメリットの1つ目は、社内リソースが不要である点です。
  前述の通りSEO対策は業務の量が膨大であるため、インハウスでSEO対策を行うためには、社内リソースが必要です。
  SEO対策をしたいものの、リソース不足が悩みのタネになっている企業は多いはずです。
  しかしSEOコンサルティング会社にSEO対策を依頼すれば、社内のリソースが不足していても問題なく、SEO対策ができます。

• 経験に基づいたターゲット設定が可能

  SEO対策をSEOコンサルティング会社に依頼するメリットの2つ目は、経験に基づいたターゲット設定が可能である点です。
  SEOでは、どんなユーザーをサイトに集客するのかを的確にターゲティングすることが大切です。見込み客ではないユーザーばかりをサイトに集めてしまっても、コンバージョンにはつながりません。
  SEOコンサルティング会社にSEO対策を依頼すれば、ターゲット設定と、そのターゲットを集客するにはどのキーワードを狙ってどんなコンテンツを制作すればいいのかまで考えてもらえます。

• サイトの分析・改善を行ってくれる

  SEO対策をSEOコンサルティング会社に依頼するメリットの3つ目は、サイトの分析・改善を行ってくれる点です。
  SEO対策で集客ができるようになったら、どういったルートで集客できているのか、どこでユーザーが離脱しているのか、競合サイトはどんなコンテンツを提供しているのかなどを分析しなければなりません。
  そして分析をもとに、コンテンツをより良いものへと改善していきます。
  サイトの分析・改善にはSEO対策の経験が必要です。しかしSEOコンサルティング会社にSEO対策を依頼すれば、自社にそういった経験がなくても、サイトの分析や改善が行えます。