DSP広告 運用代行

DSP広告とは

DSP広告とは、DSP(Demand Side Platform)を通じて配信されるディスプレイ広告のことです。
またDSPとは、広告配信の最適化を自動で行ってくれる広告配信ツールのことです。
広告を配信する際は、入札単価やクリエイティブなどを設定しなければなりません。しかし DSP広告を活用すれば、こういった設定を自動化でき、楽に広告運用ができるようになります。

DSP広告の課金方式

DSPが広告主向けのツールであるのに対し、SSP(Supply Side Platform)は広告枠を提供するメディア側のツールです。
ユーザーがサイトを訪れた際、SSPがDSPにどの広告を配信するか決めるオークションを行うようリクエストを出します。
そしてサイトが落札したDSPからサイトへと広告が配信され、広告費用も発生します。

DSP広告の3つの特徴・メリット

• ターゲティングが詳細

  DSP広告のメリットの1つ目は、ターゲティングが詳細である点です。
  DSP広告では、ユーザーの性別・年齢・趣味嗜好・サイトの訪問履歴など、Cookieに保存されている情報を利用してターゲティングを行います。
  DSPのような仕組みを持つサービスとしてアドネットワークがあります。しかしDSP広告はアドネットワークと比べても、より詳細なターゲティングが可能です。

• 広告配信の工数削減

  DSP広告のメリットの2つ目は、広告配信の工数削減ができる点です。
  DSP広告では、入札単価の決定やクリエイティブの選定などの工程が全て自動で行われます。
  本来広告運用には、リソースと工数が必要になるのですが、それらを節約しつつ広告運用ができます。
  また工数が減るため、担当者が他の業務に集中できるようになり、広告効果が上がったり、運用の効率がよくなったりすることが期待できます。

• 類似ユーザーをターゲティングできる

  DSP広告のメリットの3つ目は、類似ユーザーをターゲティングできる点です。
  DSP広告では、コンバージョンしたユーザーと同じもしくは似た特徴のユーザー(類似ユーザー)を狙って広告配信できます。
  類似ユーザーは当然他ユーザーと比べてコンバージョンする確率が高くなるので、高い広告効果が期待できます。

DSP広告の3つの課題点

• 広告の配信先は選べないことが多い

  DSP広告のデメリットの1つ目は、広告の配信先を選べないことが多い点です。
  広告の配信先を選べない、また広告の配信先が開示されないので、自社商品やサービスとは全く関係のないジャンルやブランドイメージが既存される媒体に広告が配信されてしまう可能性があります。
  これはアドネットワークの場合も同様です。
  これらを避けるには、配信先が開示されているDSPを選ぶことが大切です。

• 導入費用が高い

  DSP広告のデメリットの2つ目は、導入費用が高い点です。
  DSP広告を運用する際の契約期間は数ヶ月〜数年に及びます。また導入する際の初期費用もかかります。
  予算が足りずにDSPの導入を諦めざるを得ない場合は、DSPに近いアドネットワークの導入を検討してもいいでしょう。

• 各サービスによって仕様が違う

  DSP広告のデメリットの3つ目は、各サービスによって仕様が違う点です。
  DSPには様々な種類があります。よってDSP広告を導入する際は、自社にあったDSPはどこか、選ばなければなりません。
  配信先は開示されるのか、配信先はどこか、対応デバイスは何かなど予めチェック項目を決めておくことが重要です。

DSP広告の運用代行のメリットとは？

• 最適なDSPを選んでくれる

  DSP広告の運用代行のメリットの1つ目は、最適なDSPを選んでくれる点です。
  DSPは種類が豊富で、導入時に自社に合ったDSPを選ぶ必要があるとお伝えしました。しかしDSPに関する知見やノウハウがない状態で、自社に合ったDSPを選ぶのは困難です。
  一方代理店にDSP広告の運用代行を依頼すれば、運用の前段階であるDSP選びの部分から対応してもらえます。
  自社に最も合ったDSPを選んでもらえますよ。

• 他の配信方法と連携が可能

  DSP広告の運用代行のメリットの1つ目は、他の配信方法と連携が可能である点です。
  広告運用で効果を得るためには、DSP広告のみならず、複数の広告配信手法を組み合わせるべきです。
  自社で複数の広告配信手法を組み合わせて運用するには、リソースも知見も必要になります。
  代理店にDSP広告の運用代行を依頼すれば、DSP広告の運用のみならず、例えばリスティング広告など複数の広告手法を組み合わせて運用してもらえます。

• 分析・改善を行ってくれる

  DSP広告の運用代行のメリットの1つ目は、分析・改善を行ってくれる点です。
  DSP広告は一度運用を開始したら後は放置しておけば良いのではありません。常に上がってきたデータを分析し、改善していく必要があります。
  しかし自社にDSP広告を運用した経験のある人材がいなければ、そもそもデータをどう分析すればいいのかが分かりません。また当然どう改善すればいいのかも分かりません。
  しかし代理店にDSP広告の運用代行を依頼すれば、分析から改善まで一括で行ってもらえます。