リスティング広告とは?費用の仕組みと出稿メリット

更新日:

投稿日:2018.05.15

リスティング広告とは?費用の仕組みと出稿メリット

目まぐるしく情報が行き交う昨今、忙しい現代人は「今、気になる」こと以外には関心を持たなくなっています。
そんな中、必要とする人に向けて、手っ取り早く広告を打ち、効果的に売り込むことができたら・・・

そんな願望を実現できるのが、「リスティング広告」なんです。

1.リスティング広告とは

リスティング広告は、googleやyahooなどのおなじみの検索エンジンの検索結果上部に掲載できる「広告」です。
検索エンジンが独自に判断し順位付けする自然検索結果と違い、広告を表示するキーワードや掲載順位をコントロールできるため、即効性が高く・費用対効果が優れるのが特徴です。

リスティング広告(有料検索)
検索結果に掲載するキーワード・順位・文書などを(ある程度)コントロールできる
費用がかかるが即効性があり、費用対効果も高い
自然検索
どのページが、どのキーワードで、何位に掲載するかは検索エンジンが独自に計算する
掲載するために費用はかからないが、集客の動線として機能するためには時間がかかる

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2.キーワードと広告文を自由に作り利用者を集客できる

2-1. キーワードの設定

検索エンジンでユーザーによって検索されるキーワードを設定することで、ユーザーのターゲティングができます。集客したい検索キーワードを任意に設定して広告を打つため、他の広告に比べてピンポイントなターゲットにアプローチできます。

2-2. 広告文の作成

さらに広告文を自由に設定することができるので、ユーザーの購買意欲を高め、クリックを促すことができます。自由度の高い広告文は、さまざまなニーズに合わせて、効率よくユーザーを取り込むことができます。

2-1. キーワード設定
ユーザーのターゲティングができ、他の広告に比べてピンポイントなアプローチが可能になる
2-2. 広告文の作成
ユーザーの購買意欲に働きかけ、クリックを促すことができる
ユーザーのニーズに迎合し、効率よく集客できる

3.料金システムはクリック課金&オークション制

3-1. オークション制

リスティング広告の掲載位置を決定づける1つの要因が、クリック単価(1回あたりのクリックの値段)で、この単価はオークション制で決められます。ですが、その他の要因も掲載位置に関係するので、注意が必要です。

3-2. クリック課金制

料金システムは、クリックされるごとに料金が発生するクリック課金制なので、広告が表示されるだけでは費用はかからず、表示させるだけで高コストなCMやチラシなどの広告と比べて、コストパフォーマンスはいいと言えます。

3-1. オークション制
リスティング広告の掲載位置を決める一つの要因は、クリック単価の額面である
クリック単価だけでなく、他の要素も掲載位置にかかわるので注意が必要
3-2. クリック課金制
クリックされるごとに料金が発生するシステム
他の広告に比べて、広告表示は容易であるのでコストパフォーマンスが良い

4.リスティング広告を行う意味は?〈メリット・デメリット〉

リスティング広告にはメリットもデメリットもあります。そのどちらも理解して、リスティング広告を運用しましょう。

4-1. メリット

メリットは比較的に購買意欲やその商品・サービスに興味のあるユーザーに対してアプローチできることです。また、低予算ではじめられるのでコストパフォーマンスが良く、広告の動向をリアルタイムで確認でき、改善を即座に対応できるため、広告のコントロールを簡単にできます。

4-2. デメリット

一方、デメリットは他の広告に比べて、ターゲットを絞り込んで広告を表示させているので、認知の範囲が狭くなってしまいます。また、インターネットにあまり親しみのないユーザーへのアプローチが困難になってしまいますが、現代において、インターネットと距離をとっている人は、あまりいないと考えられます。

4-1. メリット
モチベーションの高いユーザーに対してアプローチできる
他の広告に比べてコストパフォーマンスが良い
早急な広告の改善が可能
容易に広告をコントロールできる
4-2. デメリット
他の広告に比べて、認知の範囲が狭い
アプローチが困難なユーザーが存在し、広告の効果が薄い場合もある

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