Facebook広告 運用代行

Facebook広告とは

Facebook広告とは、Facebook・Instagram・Messenger・Audience Networkの4つに掲載可能な広告のことです。
画像(バナー)広告・動画広告などフォーマットが多く、他のSNS広告と比較して細かくターゲティングできるのが特徴です。

Facebook広告の課金方式

Facebook広告の課金方式は、クリック課金方式とインプレッション課金方式に分かれます。
クリック課金方式では、広告がクリックされた時点で広告費用が発生します。ユーザーの画面に広告が表示されただけでは広告費用は発生しません。
インプレッション課金方式では、広告が表示された時点で広告費用が発生します。
クリック課金方式もインプレッション課金方式も、同様のターゲットに広告を出稿したい他企業とのオークションによって、広告単価が決まります。

Facebook広告の3つの特徴・メリット

• ターゲティング精度が優れている

  Facebook広告のメリットの1つ目は、ターゲティング精度が優れている点です。
  Facebookではアカウント登録する際、性別・年齢・職業・住所などの個人情報を細かく登録します。
  これらの情報を利用してターゲティングを行うため、広告を見てほしいユーザーに、ピンポイントで広告を表示できます。
  またユーザーがFacebookIDを使って他サービスにログインした場合、そのサービスで得られた情報もFacebookIDに蓄積され、より細かなターゲティングが可能となります。

• ユーザーへのアプローチ回数が多い

  Facebook広告のメリットの2つ目は、ユーザーへのアプローチ回数が多い点です。
  目的によって広告フォーマットを使い分けることで、認知獲得・検討機会の提供・コンバージョン(購入)と3つの段階に分けてユーザーへアプローチできます。
  例えば認知の獲得を目的とするのであれば、動画広告やテキスト広告を使うといった形です。

• 広告フォーマットが豊富

  Facebook広告のメリットの3つ目は、広告フォーマットが豊富である点です。
  Facebook広告のフォーマットは、画像(バナー)広告、動画広告、スライドショー広告、カルーセル広告、キャンバス広告、コレクション広告、ダイナミック広告、リード獲得広告、クーポン広告、イベント広告の全10種。
  広告効果を最大限に発揮できるフォーマットを選んで、広告運用ができます。

Facebook広告の3つの課題点

• 若年層にリーチしづらい

  Facebook広告のデメリットの1つ目は、若年層にリーチしづらい点です。
  Facebook広告の配信対象は、Facebook・Instagram・Messenger・Audience Networkのユーザーに限られます。
  特にInstagram以外の3つに関しては、若年層のユーザーが少ないため、若年層をターゲットにした広告は、思ったような効果が期待できないかもしれません。

• 仕様変更が多い

  Facebook広告のデメリットの2つ目は、仕様変更が多い点です。
  Facebookを始めとする4つのサービスでは、頻繁にアップデートが実施されます。アップデートとともに画面のレイアウトも変更される場合があるため、その度に広告のデザイン等を変更しなければなりません。

• 検証回数が増えてしまう

  Facebook広告のデメリットの3つ目は、検証回数が増えてしまう点です。
  Facebook広告には、細かくターゲティングできるというメリットがあります。細かなターゲティングができる分、ABテストなど効果測定を行う際に見るべき指標が増えます。
  可能な限り細かくターゲティングをするのではなく、許容できる工数に応じてターゲティングする項目を減らすなどの工夫が必要です。

Facebook広告の運用代行のメリットとは？

• 社内のリソースが不要

  Facebook広告の運用代行のメリット1つ目は、社内のリソースが不要である点です。
  Facebook広告を運用するには、広告の作成・ターゲティング・ABテストなどの工数がかかります。
  「自社でFacebook広告を運用したいけれど、広告運用に割けるリソースがない」と悩みを抱える企業は多いです。
  代理店にFacebook広告の運用代行を依頼すれば、新たに社内でリソースを確保する必要はありません。

• 広告の知見がなくても大丈夫

  Facebook広告の運用代行のメリット2つ目は、広告の知見がなくても大丈夫である点です。
  Facebook広告を運用するには、広告の仕組みや管理画面の見方、操作方法等に関する知見が求められます。
  社内でFacebook広告を運用できる人材を育成する場合、数ヶ月の育成期間が必要です。その間に貴重な広告機会を逃してしまったり、間違った広告運用を行って費用を浪費してしまうことも。
  代理店にFacebook広告の運用を依頼すれば、自社に広告の知見がある人材がいなくても、すぐにFacebook広告の運用を始められます。

• クリエイティブや説明文の改善提案をしてくれる

  Facebook広告の運用代行のメリット3つ目は、クリエイティブや説明文の改善提案をしてくれる点です。
  広告のプロから見た改善点を即座に広告に反映させられるので、広告目的の達成やコンバージョン数・コンバージョン率のアップが期待できます。
  Facebook広告の運用経験がない方が独自の判断で改善を行うと、逆効果になってしまうことすらあり得ます。