X（Twitter）広告 運用代行

Twitter広告とは

Twitter広告とは、Twitterのタイムライン上やトレンド欄に表示される広告のことです。
ツイートを広告するプロモツイート、アカウントを広告するプロモアカウント、トレンド欄に広告を表示させるプロモトレンドの3種類があります。
Twitter広告は、他SNSと比べて広告をより多くのユーザーに届けられる点が特徴です。

Twitter広告の課金方式

Twitter広告では、設定した目的が達成された場合にのみ、広告費用が発生します。
例えばプロモツイートがエンゲージメントを獲得したとき(クリックされたりいいねされたりしたとき)にいくら、プロモアカウントがフォローされたときにいくらといった形です。
目的と関係のないアクションに対しては、課金されません。よって無駄な広告費用を支払うことなく、広告を運用できます。

Twitter広告の3つの特徴・メリット

• 二次拡散が狙える

  Twitter広告のメリットの1つ目は、二次拡散が狙える点です。
  Twitterにはリツイート機能があります。ユーザーが特定のツイートをリツイートすることで、そのツイートはユーザーのフォロワーのタイムラインに表示されます。
  リツイートは他SNSにはない、Twitterならではの機能です。リツイートを見た別のユーザーがさらにリツイートをして、といった形でツイートがどんどん拡散されます。
  リツイートで拡散されたTwitter広告は課金対象外です。Twitter広告がうまくリツイートされれば、費用を押さえたまま莫大な宣伝効果を産むことができます。

• ツイート内容からターゲティング可能

  Twitter広告のメリットの2つ目は、ツイート内容からターゲティング可能である点です。
  他SNSでは、ユーザーの登録情報をもとにターゲティングを行います。しかしTwitter広告では、ユーザーの登録情報に加えて、フォローしているアカウントの特徴やツイート内容を活用したターゲティングが可能です。
  他SNSではピンポイントでリーチすることが難しい層にも、ターゲティングできます。

• 若年層へのアプローチが可能

  Twitter広告のメリットの3つ目は、若年層へのアプローチが可能である点です。
  SNSによって、メインユーザーの年齢層は異なります。そしてTwitterのメインユーザーは若年層です。
  若年層向けに広告を打ち出したいのであれば、Twitter広告が適しています。

Twitter広告の3つの課題点

• 非公式リツイートされた広告は消すことができない

  Twitter広告のデメリットの1つ目は、非公式リツイートされた広告は消すことができない点です。
  Twitterのリツイート機能には、公式リツイートと非公式リツイートの2種類があります。
  非公式リツイートとは、通常のリツイート機能を使わず、リツイートしたいツイートの文言を自分のツイートにコピー&ペーストして行われるリツイートのことです。
  ツイート主は広告主ではなくなりますので、一度非公式リツイートをされてしまえば、こちらの判断でツイートを削除することができなくなってしまいます。
  よってTwitter広告を出稿する際は、炎上のリスク等も考慮しなければなりません。

• ユーザーの年齢層が低い

  Twitter広告のデメリットの2つ目は、ユーザーの年齢層が低い点です。
  Twitterは140文字の短文でコミュニケーションを取るSNSです。よって長文投稿を好む世代のユーザーはFacebookのような他SNSに流れやすいです。
  こういった層をターゲットにしたTwitter広告は、それほどの効果を期待できない可能性があります。

• デモグラのターゲティング精度が低い

  Twitter広告のデメリットの3つ目は、デモグラのターゲティング精度が低い点です。
  Twitterではアカウントを作成する際に誕生日の登録が必須ではありません。こういったことから、Twitterの登録情報から得られるデータが少なく、Twitter広告におけるターゲティングは、ユーザーのフォローやツイート内容をもとに行われます。
  フォローやツイート内容から完璧なデータが得られることはないので、Twitter広告は、他SNSと比べてターゲティング精度が低いと言えます。

Twitter広告の運用代行のメリットとは？

• 社内リソースが不要

  Twitter広告の運用代行のメリットの1つ目は、社内リソースが不要である点です。
  Twitter広告を適切に運用するには工数がかかるため、社内リソースの確保が欠かせません。Twitter広告を運用したいものの、社内リソースの不足がネックになっている企業は多いです。
  代理店にTwitter広告の運用代行を依頼すれば、社内に十分なリソースがなくても、Twitter広告を運用できます。

• 広告の知見がなくても大丈夫

  Twitter広告の運用代行のメリットの2つ目は、広告の知見がなくても大丈夫である点です。
  ただ広告を出稿するだけでは、十分な広告効果は得られません。Twitter広告を運用するには、Twitter広告の運用経験やノウハウを持った人材が必要です。
  そういった人材を育成するには時間がかかり、貴重な広告機会を失ってしまいます。
  一方代理店にTwitter広告の運用代行を依頼すれば、社内に広告運用の知見を持った人材がいなくても、すぐにTwitter広告の運用を開始できます。

• 成功事例を共有してもらえる

  Twitter広告の運用代行のメリットの3つ目は、成功事例を共有してもらえる点です。
  代理店には、Twitter広告運用によって得られた成功事例や失敗事例がいくつも蓄積されています。
  代理店にTwitterの広告運用を依頼することで、これらの事例を考慮した広告運用が可能となり、十分な広告効果が期待できます。