動画・YouTube広告 運用代行

YouTube広告とは

YouTube広告とは、動画プラットフォームのYouTubeに掲載される広告のことです。
ここ最近ユーザー層が若年層からそれ以外の層にも広がり、広告の出向先として注目を集めている媒体です。
視聴者の増加に伴い、今後はさらに多くの企業がYouTube広告に参入することが予想されています。

YouTube広告の課金方式

YouTube広告には、TrueViewインストリーム広告(スキップ可能/スキップ不可)、TrueViewディスカバリー広告、TrueViewアクション広告、バンパー広告、マストヘッド広告の7つの種類があります。
課金方式は、インプレッションごとに広告費が発生するCPMや、クリックされるごとに広告費が発生するCPCなどがあります。
広告動画の長さは広告の種類によって異なります。

YouTube広告の3つの特徴・メリット

• ユーザー数が多い

  YouTube広告のメリットの1つ目は、ユーザー数が多い点です。
  YouTubeの利用者数は、国内だけでも5,000万人を超えるとされています。また1日に1時間以上YouTubeを利用しているユーザーの割合は50%を超えており、他と比較しても長時間利用される動画プラットフォームであると言えます。
  よってYouTube広告を運用すれば、多くのユーザーへのアプローチが可能です。

• 費用対効果が高い

  YouTube広告のメリットの2つ目は、費用対効果が高い点です。
  YouTube広告では、広告がクリックされるか一定時間視聴されない限り、広告費用が発生しません。
  ターゲティングしたユーザーから何らかのアクションが得られた場合にのみ、広告費用が発生します。
  よって無駄な費用を抑えることができ、費用対効果が高い広告媒体であると言えます。

• 詳細なターゲティングが可能

  YouTube広告のメリットの3つ目は、詳細なターゲティングが可能である点です。
  YouTubeアカウントには、ユーザの年齢、性別、居住地域、興味など様々な情報が入力されています。
  YouTube広告ではこれらの情報をもとにターゲティングを行うため、より詳細かつピンポイントで広告を届けられます。

YouTube広告の3つの課題点

• 動画制作に費用がかかる

  YouTube広告のデメリットの1つ目は、動画制作に費用がかかる点です。
  YouTube広告で効果を出すには、クオリティの高い動画広告が必要です。そしてクオリティの高い動画広告を作成するには、費用がかかります。
  しかし動画の構成から撮影、編集までを自社内で全て行うのは難しいでしょう。代理店に依頼するなどある程度の費用は許容すべきです。

• スキップされる可能性がある

  YouTube広告のデメリットの2つ目は、スキップされる可能性がある点です。
  YouTubeの動画広告は、再生から一定時間経過すると、スキップできるようになってしまいます。
  広告がスキップされてしまえば、当然それ以降の広告は再生されません。
  よって確実に見てもらえる部分の広告を工夫し、できるだけスキップされないような広告を作る必要があります。

• イメージダウンにつながることがある

  YouTube広告のデメリットの3つ目は、イメージダウンにつながることがある点です。
  YouTubeの動画広告は、YouTube動画の冒頭や途中に再生されます。よって早く動画を見たいユーザーにとっては、ストレスになります。
  場合によっては、商品やサービスのイメージダウンになりかねません。
  ユーザーを不快な気持ちにさせないような広告作りが大切です。

YouTube広告の運用代行のメリットとは？

• 社内リソースが不要

  YouTube広告の運用代行のメリットの1つ目は、社内リソースが不要である点です。
  広告運用には様々な工数がかかりますが、YouTube広告のように動画広告ともなれば、工数はさらに増えます。
  よって自社でYouTube広告を運用しようとした場合、リソースが不足して思うように時間を捻出できないかもしれません。
  一方代理店にYouTube広告の運用を依頼すれば、社内に十分なリソースがなくてもYouTube広告を運用できます。

• 動画制作も依頼可能

  YouTube広告の運用代行のメリットの2つ目は、動画制作も依頼可能である点です。
  動画広告は、画像やテキストをベースとした広告と比べて、制作に工数がかかりますし、制作難易度も上がります。
  動画制作のノウハウがない人材がゼロからYouTubeの動画広告を作成するのは難しいです。もし制作できたとしても、十分な広告効果を得られるクオリティには及ばないはずです。
  一方代理店にYouTube広告の運用を依頼すれば、広告運用のみならず、動画の制作から依頼できます。

• 他の広告と連動可能

  YouTube広告の運用代行のメリットの3つ目は、他の広告と連動可能である点です。
  YouTube広告単体で成果を挙げることも可能です。しかしリスティング広告や他のSNS広告も同時に運用することで、より高い効果が期待できます。
  YouTube広告単体での運用でも大きなリソースが必要になるのに、他の広告も同時に運用するのは大変です。
  しかし代理店に依頼をすれば、YouTube広告に加えて他媒体への広告の運用も任せられます。