【2024年】TikTok広告の出し方、設定方法について｜注意方法やメリットも解説

TikTokは、短い動画を投稿することができるソーシャルメディアアプリです。広告主は、TikTokを通じて独自のブランドや製品を広く見られるようにすることができます。TikTokの広告は、動画を使ったインタラクティブな形式に特徴があり、魅力的なコンテンツを作成することでターゲットユーザーを引き付けることができます。

TikTok広告は動画クリエイティブやターゲティング、予算調整、配信方法、入札戦略など様々な要素があり、うまく設定ができていないと成果が出ない可能性も生じます。

今回はTikTok広告の出し方やTikTok広告のメリット、費用などについて解説していきます。

効果的なTikTok広告戦略は、デジタルトレンズにお任せください！

TikTok広告運用には、専門的な知識とスキルが欠かせません。
そのため、多くの企業はこの分野での専門家である代理店に依頼することをおすすめします。
デジタルトレンズの強みはこちらです。

• 窓口が実務運用担当者
• 多種多様なクライアントに対する豊富な支援経験
• 一気通貫で徹底したサポート

デジタルトレンズでは、動画制作から運用、分析に至るまで、徹底したサポートを提供します。
コラムで紹介されているように、TikTok広告は出稿のための複数の手順を経て審査に合格する必要があります。
また、広告が出稿された後も、TikTokの特性を正確に理解し運用することが重要です。

今なら動画制作1本を無料で提供中ですので、お気軽にお問い合わせください。

TikTok広告に関するご相談はこちら

TikTok広告の特徴について

それではまず、TikTok広告の特徴について解説します。

TikTok広告のメリット

TikTok広告のメリットは1つ目に年齢層が若いということが挙げられます。メインユーザーは20代前後となっており、中には10代の学生に訴求できるなど、他のSNSと比較しても年齢層が特段若いことがわかります。それ以外にも動画に熱中している最中に広告が紛れ込むため広告色が弱く嫌悪感を抱かせづらいということもTikTok広告のメリットだと言えるでしょう。TikTok広告では配信面に一般的な投稿に混じって配信されるため、ユーザーが気付かぬ間に最後まで見ていたということも起こりやすくなっています。

また、動画を作りこまなくてもいい点がメリットだと言えます。TikTok動画はスマホでも作れるような動画が多く存在しています。YouTubeやテレビCMだと広告のクリエイティブを作りこむのにかなりのコストが必要となります。しかしTikTok広告では制作コストを抑えて配信することができるため、低予算からの配信も可能という点がTikTok広告のメリットです。

TikTok広告の種類

それではTikTok広告の種類はどのような種類があるのでしょうか。ここではTikTokの種類について解説します。

まず一つ目に起動画面型広告があります。起動画面型広告はTikTok起動時にすべてのユーザーに配信される広告です。より多くのユーザーに配信できるというメリットはありますが、その代わり配信するのには高額なひようが必要となります。

二つ目にインフィード広告があります。TikTokのおすすめ欄に広告が配信され、一般投稿と同様に「いいね！」やシェアなどが可能なため、拡散力があり二次的にインプレッションが伸びるメリットがあります。また、一般投稿に紛れ込むため、広告だと気づかれにくいという点も特徴です。

三つ目にハッシュタグ広告があります。特定のハッシュタグを企業が作り、インフルエンサーやティックトッカーがそのハッシュタグを使って広告を配信します。有名なティックトッカーが動画を投稿してくれるため、バズりやすく動画が伸びた場合、想定以上に拡散することが可能となります。

最後が運用型広告です。運用型広告とは日予算やターゲティング、入札の戦略を決めて日々PDCAを回していく配信方法です。特徴は低予算からでも始めやすい点や細かくターゲティングできるため、購入やリーチしたいユーザーに直接広告を配信できるという点です。TikTok広告の知見が必要なため、難易度はほかの広告と比較しても高いですが、うまく運用することによって費用対効果を想定よりも伸ばすことができます。

TikTok広告の費用

それではTikTok広告の費用はどのくらいなのでしょうか。ここでは配信する方法別に費用を解説します。

まず起動画面型広告について解説します。起動画面広告の費用の相場は約500万円で、CPM（広告1,000回表示）=770円だと言われています。前述した通りより多くのユーザーに届けられる分、費用がかかります。

続いてインフィード広告の費用相場についてですが、メニューによって費用相場が異なります。BrandPremiumが最低金額42万円～、OneDayMaxは300万円～、TopViewは625万円～となっており、インフィード広告も比較的高額な予算が必要となります。インフィード広告は契約期間ごとに料金が必要となるため、どの期間でどのくらいの予算をかけるのかを検討する必要があります。

ハッシュタグチャレンジの費用相場は1回あたり1,000万円程度と言われています。ティックトッカーによる宣伝などを依頼することになるため、費用が高いと言えます。また、期間契約によるものなので、効果が出なくても費用を払う必要があります。どのティックトッカーやインフルエンサーに依頼をするのかよく考えたうえで実施をしましょう。

最後に運用型広告の費用についてですが、CPM（広告1,000回表示）=100~1,000円、CT（1クリック）=30~100円、CPV（1再生）=5~60円と言われています。ターゲティングの幅や課金形態をどうするかによって異なりますが、他の広告メニューと比較をすると低予算にて配信が可能と言えます。

TikTok広告の出し方

TikTokはどのように配信を行うのでしょうか。ここではTikTok広告の出し方について解説を行います。

アカウントの開設/ビジネス情報の登録

まずアカウントを開設する必要があります。TikTok For Businessから必要な情報を入力し本人確認を行います。メールアドレスや電話番号・任意のパスワードを入力することによって、認証コードが送られるため、その認証コードを入力し本人登録を完了するとアカウントを発行することができます。

続いてビジネス情報を入力し、ビジネス情報の審査を出しましょう。審査は約1営業日かかるため、可能な限り早めにビジネス情報を入力し審査を出しておきましょう。

タグ/ピクセルの設置

続いて、ピクセルの設置を行います。ピクセルとは広告を最適化するための計測タグで、ピクセルを設定したページでコンバージョン計測ができるようになります。

TikTokではCV（コンバージョン）のことを「イベント」と呼び、Facebookに近しい概念ですが、単語の定義は理解をしておきましょう。ピクセルは広告マネージャーから「アセット」⇒「イベント管理」に移動しイベントマネージャーを開きます。

続いてウェブイベントの設定を行います。「ウェブサイトピクセル」⇒「ピクセル作成」へと進めます。ピクセルの設定方法は手動で設定する方法とGoogleのタグマネージャーを利用して設定する2種類があるため、自社のサイトの仕様や広告計測の仕方によって決めましょう。

CVイベント設定

続いてCV（コンバージョン）のイベント設定について解説します。イベント設定を行うことで、ECサイトでの購入やアプリインストールなどの特定のアクションのデータを集め、関心の高いユーザーの情報が集めやすくなります。

先ほどのピクセルの登録を行った後にイベント設定についての画面が表示されます。進むとイベントフォーマットの選択、イベントタイプやイベント名、集計方法などを設定する画面が出てくるため各項目の設定を行います。

続いて、トラッキング方法やルール設定があるため、そちらの設定を行い保存をするとイベント設定が完了します。サイト内で特定のページに遷移した段階でCV（コンバージョン）としたい場合はURLイベントを設定し、登録名を目的に合わせて「登録完了」「お問い合わせ」など選択肢の中から選択しましょう。

コンバージョン計測を行うページが「/thanks」となっている場合などは誘導先URLにて条件に【「thanks」を含む】とすると計測が可能となります。

その他、「費用対効果計測」や「統計タイプ」などコンバージョンの価値や数によって計測の方法を設定することが可能です。

オーディエンス/ターゲティング設定

続いて、広告を配信するユーザーを選択するターゲティングを行う上でオーディエンスを設定するという設定があります。オーディエンスでは独自に設定を行うカスタムオーディエンスとそのユーザーに類似した類似オーディエンスというオーディエンスに分けられます。

ユーザーリストを持っていない場合や使用しない場合に関してはオーディエンスの作成はスキップしても問題ありません。カスタムオーディエンスは特定のWebサイトを閲覧したユーザーや電話番号などのカスタムファイルを用いて設定することが可能です。

キャンペーン・広告グループ・広告

続いて広告キャンペーンの作成を行います。広告キャンペーンはブランド認知、購買意向、コンバージョンの3つの項目から選択することができ、広告配信を行う目的に合わせて選びましょう。

より多くのユーザーに広告を見てもらいたい場合はブランド認知、アプリインストールや特定の動画の閲覧数を増やしたい場合は購買意向、お問い合わせや購入、登録などにユーザーを誘導したい場合はコンバージョンを選択しましょう。

配信の準備ができたら、広告セットの設定を行いどこの配信先にどのような広告を配信するのかを決めます。

ターゲティング/予算設定

続いて広告配信を行う際のターゲティングや予算設定をする必要があります。配信したいユーザーの年齢・性別・興味関心など各項目を入力し、どのユーザーに配信をするのか決定します。さらに予算とスケジュールの設定を行い、無制限、通算予算、日予算の3種類から適切な方法を選びましょう。

通算予算も日予算も5,000円から設定できるため、少額で行いたい場合はまずは低額で予算設定を行い、少しずつ上げていくという方法をとるとよいでしょう。

広告の出稿

一通りの設定が完了したら広告を出稿する段階です。制作した広告クリエイティブをアップロードするか、動画を作成するから自社でクリエイティブを作成する方法あります。

動画を作りたい場合はスマートマイクロムービーのようなAIがクリエイティブを作ってくれるものか簡単に作れるテンプレートなどを利用するとよいでしょう。クリエイティブは広告の効果を左右する重大な要素と言えるため、ノウハウがある制作会社や広告代理店に依頼するよいでしょう。

広告の審査

広告を作成しアップロードするといよいよ審査を受ける段階です。広告の審査が通ると基本的には24時間以内に配信が可能となります。設定部分やクリエイティブの部分でつまずかないように広告の設定を理解し、審査が通るように進めましょう。

TikTok広告が出せない業種

TikTokにはすべての広告が出向できるかどうかというとそうではありません。中には出稿できない業種があります。以下の業種は広告配信できない可能性があるため、注意しましょう。

ギャンブル/風俗/アルコール、タバコ/ライブ配信アプリ/SNSアプリ/出会い系/動画撮影アプリ/アダルト関連の出版物/医療機構（整形外科など）/医療機器/サプリメント/ゲーム/金融/音楽関連のアプリなどを宣伝するコンテンツ

ただ、中には出稿方法やクリエイティブの作り方によっては配信できる可能性があるため、広告出稿を希望する方は一度TikTok広告を取り扱っている代理店に相談してみましょう。

TikTok広告をうまく利用するには

TikTok広告は出稿すれば必ず成果が出るわけではありません。広告の設定や目的とするターゲットに対して適切に広告を出さなければ、成果が出ず結果につながらないことが多いです。適切な予算で適切なターゲティングをすることが大切なため、以下の項目を確認し成果が出やすい広告を配信するよう注意しましょう。

画面サイズに合わせた動画を制作する

TikTok広告の特徴として画面いっぱいにクリエイティブをだし、配信できるという点が挙げられます。TikTok広告のクリエイティブの規定サイズは16:9や正方形など様々ありますが、各目的や制作コストなどに合わせて最適な広告を出稿するようにしますよう。基本的には画面フルサイズの動画が一般的であり推奨されています。

最初の3秒でインパクトを与える

内容の中で大切なのは最初の3秒と言われています。ユーザーは動画をスワイプして流し見していることが多いため、TikTok広告も動画の最初にユーザーへインパクトを与えないことには流されてしまいます。広告用のクリエイティブを作る際には最初の3秒はしっかり意識をして制作しましょう。

UGCコンテンツを意識する

次に大切な点はUGCコンテンツを意識したクリエイティブを作るということです。UGCとは、一般ユーザーが企画・制作したコンテンツという意味があり、企業が作ったYouTube広告やテレビCMのような作りこまれた制作物ではないという点です。一般ユーザーが作ったコンテンツにより、親しみが生まれ広告感が薄れるというメリットがあります。

明確なアクションを伝える

最後に広告内で明確なアクションを伝えるという点です。どんなに広告を見てもらってユーザーが興味を持ったとしても、その後の行動を明示していない限り購入やお問い合わせにつながりづらくなってしまいます。

そのため、広告内では広告を見た後にユーザーがどのような行動をとるべきなのかを明示し、アクションを促しましょう。

TikTok広告のデータ分析と改善方法について

次に、TikTok広告のデータ分析と改善方法について解説します。TikTok広告では、分析と改善を繰り返さなければ効果は出にくいです。
データを用いてしっかりと改善を繰り返しましょう。

広告配信後の分析方法

広告配信後は、以下のデータを確認する必要があります、

TikTok配信後は以下の手順でデータを分析します。

• TikTok広告の運用目的を明確化する
• キャンペーン毎のKPIを再確認
• データ収集ツールを用い、広告の効果測定をする
• 収集したデータを用い、改善点を洗い出す

広告配信後の改善方法

データ分析を用いて、クリエイティブの最適化、ターゲティングの見直し、広告予算の調整、入札戦略の変更、コンバージョンの改善を行うことが可能です。
これらの改善を繰り返し、効果的な広告配信を実現していくことが重要になります。
また、データを分析し、広告キャンペーンの効果を確認することで長期的な成果向上が見込めます。

TikTok広告配信後の効果測定方法

TikTok広告配信後の効果測定方法には、以下のような点が考えられます。

• 動画視聴数、高評価数、コメント数、共有数を確認する
• 広告審査前に広告内容をチェックする
• SparkAdsなどの広告配信ツールを利用する
• 問題設定、広告配信期間を見直す
• 再生可能なクリエイティブをアップロードして掲載する

自社の目的を踏まえた上で、効果測定を行いましょう。

TikTok広告は代理店に依頼しよう

TikTok広告は、運用するとなると難易度が高く必ず成功するとは言えません。特に自社で運用を行うとなるとノウハウや知見がなく苦戦することも考えられるでしょう。そこで広告代理店に運用を依頼することをおすすめします。

プロによる運用を受けられる

まずメリットとしてプロの知見やノウハウを基に運用を行ってくれるため効果に結びつきやすいという点があります。TikTokはクリエイティブやターゲティング、日予算の調整など成果に結びつくための要素が様々存在します。その中でいかに効果を最大化するかどうかが重要になってくるため、運用実績や知見を持ち合わせたプロに依頼をすることが大切になります。

運用業務のリソースが空く

2つ目に運用業務のリソースが空くという点も重要です。TikTok広告はクリエイティブの制作や設定、日々の運用など出稿や管理だけでもかなりのリソースが必要となります。

自社のリソースが十分ではない場合やTikTok広告自体の理解から始めなければならない場合は広告出稿までに時間がかかってしまうケースが多いです。そのため、出稿前から広告代理店に相談をしておき、配信までスムーズに進められるよう、一つの手段としてとらえておく必要があります。

まとめ

TikTok広告の出し方についてよくわかったでしょうか。本記事ではTikTok広告の特徴や強み、費用やメリットなどの併せて解説しました。TikTokは今流行っているSNSで広告出稿している企業も増えてきていますが、配信の種類によっては高額な費用が必要だったり、運用が難しかったりする場合が考えられます。

そのため、TikTok広告を利用して商品やサービスをプロモーションしたい場合は、TikTok広告運用経験のある広告代理店に相談するのも一つの手です。デジタルトレンズではTikTokの広告配信も対応しているため、もし検討しているということであれば一度無料相談をしてみてはいかがでしょうか。