SEO対策は今後なくなるのか？AI時代のSEOの捉え方

「GhatGPTやGeminiなどAIの登場でゼロクリック時代が到来。SEOはもう不要になる」

このような話を耳にした方も多いのではないでしょうか。あるいはSEO対策は古いWebマーケティング施策なのではないかと漠然と不安を感じている方もいるかもしれません。

そこで本記事では、AIが台頭する現代において、SEO対策が本当に「オワコン」なのか、「今後なるなるのか」を徹底解説します。

AIが広く広まった転換期だからこそ重要になる新しいSEOの捉え方と、今後のWeb集客に不可欠なLLMO（大規模言語モデル最適化）対策についてもわかりやすくお伝えします。

SEO対策はもう時代遅れ？AI時代にはもう古いWeb施策なのか

結論から言うと、SEO対策は全く時代遅れではありません。

むしろ、AI時代においてSEO対策の重要性は形を変えて増しています。

確かに、検索エンジンのアルゴリズムはAIの進化と共に大きく変化しています。しかし、ユーザーに価値ある情報を提供し、情報を仲介する検索エンジンに正しく評価してもらうという本質は不変です。

そこで、これまでのSEOに対する捉え方をアップデートし、AIを上手く活用することを前提としたWeb施策へと昇華させることが重要となります。

SEO対策はもう崩壊している、オワコンだと言われる理由

とはいえSEO対策はこのAI時代にはオワコンだと感じている方も多いでしょう。

実際、AI Overviewの登場により数十パーセントのクリック数減少が見られたという話もあります。

弊社でご支援しているサイトにおいても、AI Overviewが登場してから上位表示をキープしているにも関わらずクリック率が大きく低下した事例もあります。

ここからは、AIの登場でクリック数が減少し、SEO対策がオワコン化すると言われる理由について解説します。

AI Overviewが本格的に導入された

SEOが「オワコン」と言われる背景には、AIによる検索体験の根本的な変化があります。

Googleの検索結果の上部にAIが要約を生成する「AI Overview」の導入で、サイトへの流入低下が懸念されています。

この「AI Overview」は、2025年3月にロールアウトされたコアアップデートから本格的に導入されました。

ユーザーがAIの回答で満足し、個々のウェブサイトをクリックしなくなる可能性が指摘されており、情報検索型のクエリの優先度を下げるなど従来のクリックを前提としたキーワード戦略など見直しが迫られています。

GhatGPT（チャットジーピーティー）やGemini（ジェミニ）などLLMの浸透

ChatGPTやGeminiといった対話型AIに直接質問し、欲しい情報を得るユーザーが急増しています。

これにより、人々が情報を探す際の起点が、従来の検索エンジンからAIチャットへと移行しつつあります。

例えば、SEO対策支援会社を探す場合、今までだとさまざまな比較メディアなどを参考に情報収集をしながら比較検討していたプロセスをAIが担うようなイメージです。

このユーザー行動の変化は、キーワードを軸としたこれまでのSEOの集客効果を相対的に低下させる要因と見なされています。

AI Mode（エーアイモード）が今後日本にも導入予定

検索体験をさらにAI中心へとシフトさせる「AI Mode」と呼ばれる機能が、今後日本にも導入されると予想されています。

「AI Mode」とは複雑な質問をしても、Googleの生成AIが複数のウェブサイトの情報を元に最適な回答を要約して検索結果の最上部に表示してくれるという機能です。

現状、先行して米国に導入されていますがこれが実現すれば、ユーザーはより能動的にAIとの対話を通じて情報を得ることが主流になるでしょう。

そうなると、従来の「検索結果で上位表示されること」を重要な指標としてきたSEOの価値が根本から揺らぎかねない、という危機感が広がっています。

SEO対策を行った基盤がLLMO対策にもつながる

ただ実は、今までに行ってきたSEO対策は、LLM（大規模言語モデル）への最適化、すなわちLLMO対策の強固な土台となる点に関して意外と知らない方が多いかもしれません。

ここではSEO対策がLLMO対策にどのようにつながるのかを一部抜粋して紹介します。

タグの整備などのテクニカルSEO

タイトルタグや見出しタグ、構造化データなどを適切に設定するテクニカルSEOは、Webサイトの内容を検索エンジンだけでなくAIにも正確に伝える役割を果たします。

AIがコンテンツの構造や内容、文脈を深く理解する上で、これらの技術的な記述は極めて重要です。整理されたサイト構造は、AIにとっても信頼できる情報源であるというシグナルにもなります。

集客の基盤となるコンテンツSEO

ユーザーの検索意図に応える高品質で専門的なコンテンツは、SEO対策における重要な集客基盤であると同時にLLMO対策における基盤にもなります。

AIは、信頼性が高く、わかりやすく、独自の知見を含む、いわゆるE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）と呼ばれる指標が高いページの情報を学習し参照する傾向があります。

またLLMは事前にテキストデータで学習した内容、もしくはRAG（検索拡張生成）と呼ばれるリアルタイムに検索で情報を取得した内容をもとに質問に回答します。

したがって、質の高い記事コンテンツを作り続けることは、AIの回答生成時に引用される可能性を高める直接的な対策となるのです。

信頼性向上に向けたドメインパワーの強化

長年の運用によって高められたドメインパワー（サイトの信頼性や権威性）は、AI時代においてさらに価値を増します。

Googleは前述の通りE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を重視しており、これはLLMが情報源を選ぶ際の基準にも影響します。

実際、弊社の調査においてもドメインパワーが高いサイトは引用時に選ばれやすい傾向にあることがわかっています。

このようにドメインパワーが高いサイトの情報は、AIによって優先的に参照されやすく、生成AIの回答に組み込まれる可能性が高まります。

第三者メディアへの掲載などのサイテーション対策

権威ある第三者メディアからの被リンクや言及（サイテーション）は、サイトの信頼性を客観的に証明する強力なシグナルです。

これは従来のSEOだけでなく、LLMOにおいても重要です。

特に「SEO対策でおすすめの会社は？」のような比較系の質問では、この第三者メディアで自社が言及されていることが選ばれる際に重要な要素となります。

また、多くの信頼できる情報源から参照されている事実は、AIに対して「このサイトは信用できる」と教えることになり、AIの回答における自社の露出機会を増やすことに繋がります。

結局、SEO対策とLLMO対策どちらかというよりも両方を並行で進めることが重要

結局、SEO対策かLLMO対策か、という二者択一で考えるべきではありません。

これからのWeb集客では、両方を並行して進めることが重要なポイントとなります。

SEO対策はWebサイトの基本的な信頼性や発見性を高める土台であり、LLMOはその土台の上で、AIによる新たな情報検索の形に対応するための応用戦略と位置づけられます。

SEOで培った基盤があるからこそ、LLMOの効果が最大化されるのです。

なぜ今LLMO対策に取り組むことが重要になのか

ただ、現状各LLMからそこまで多くの検索流入を感じている、コンバージョン（お問い合わせなど）につながっているとあまり感じていない方は多いかもしれません。

実際、まだLLMO対策はSEO対策と比較すると規模が小さく主流ではないですが、今取り組むことでいくつかのメリットが得られます。

情報収集や比較検討をAIが担う時代が来ているため

今、LLMO対策を始めるべき最大の理由は、ユーザーの情報収集や比較検討のプロセスがAIを中心にシフトしつつあるためです。

AIがユーザーに代わって情報収集や比較検討を行う時代が時期に来るとすれば、自社の製品やサービスがAIに引用されなければ、顧客の選択肢にすら入れません。

消費者の意思決定プロセスから取り残されないために、AIに認識・評価されるための対策が必要です。

今LLMO対策にも取り組むことで先行者利益の恩恵が受けられるため

多くの企業がまだ手探り状態の今、いち早くLLMO対策に着手することで、大きな先行者利益を得られます。

競合他社に先駆けてAIに最適化された基盤を構築すれば、新たな検索市場で優位なポジションを確立できます。

ルールが定まりきる前に試行錯誤を重ね、ノウハウを蓄積することが、将来このLLMＯ対策が主流になった際の大きなアドバンテージに繋がるのです。

SEO対策とLLMO対策の支援はデジタルトレンズにお任せください

本記事を読んでいただいた方は、SEO対策はまだまだオワコンではない、むしろLLMO対策の基盤となるのでしっかりと取り組むことが重要だと認識いただけたのではないでしょうか。

もし、自社内でSEO対策やLLMO対策のノウハウをキャッチアップすることが難しいという場合はぜひ一度当社デジタルトレンズにご相談ください。

デジタルトレンズでは、LLMO対策を含む包括的なWebマーケティング支援を提供しております。10年以上のSEO対策支援実績をもとに、AI時代に対応した最新の戦略立案から実装まで、ワンストップでサポートいたします。

デジタルトレンズでは、SEO対策からLLMO対策まで包括的にご支援が可能なため、LLMO対策を検討されている方はぜひお気軽にご相談ください。