NAVERのリスティング広告とは？運用ポイントや注意点、種類などを解説

韓国市場で商品やサービスを販売したいと考えていても、広告の出し方がわからないケースもあるでしょう。

韓国市場で広告を出す際は、韓国最大手の検索エンジンである「NAVER」が向いています。

本記事ではNAVERのリスティング広告の特徴や運用ポイントなどを解説します。注意点も取り上げていますので、ぜひ参考にしてください。

NAVERとは？

NAVERは韓国で最も利用されている検索エンジンです。NAVERは単なる検索エンジンにとどまらず、ポータルサイトとしての機能も充実しており、ユーザーに多様な情報を提供しています。

具体的にはブログ、画像、動画、ショッピング、知識iN（Yahoo知恵袋のような機能）など、多岐にわたるカテゴリーを持ち、さまざまな情報を得ることが可能です。

NAVERの特徴

NAVERの特徴は、検索結果がカテゴリーごとに表示される点です。その結果、ユーザーは求める情報に迅速にアクセスできるようになっています。

また、NAVERは韓国市場に特化したサービスを展開しており、ユーザーのニーズに応えるために多くの機能を提供しています。たとえば、NAVERブログやNAVERカフェなど、ユーザーが情報を発信しやすいプラットフォームを提供しているのも特徴です。

韓国での検索エンジン別の利用状況

韓国における検索エンジンの利用状況を見ると、NAVERは圧倒的なシェアを誇っています。韓国国内では、NAVERを利用する人が非常に多く、10人中8人ほどがNAVERを使用しているとも言われています。これはNAVERが韓国市場に特化したサービスを提供しているためと考えられます。

他の検索エンジンとしては、KakaoやGoogleが存在しますが、NAVERのシェアには及びません。

韓国でのビジネス展開を考える企業にとって、NAVERを活用することは非常に有効です。NAVERのリスティング広告やNAVERブログSEOを活用すれば、より多くのユーザーにリーチすることが可能です。

NAVERのリスティング広告とは

NAVERのリスティング広告は、ユーザーが検索したキーワードに基づいて広告を表示する仕組みです。

広告主が特定のキーワードを設定することで、ターゲットユーザーに効果的にアプローチできます。特徴を詳しく解説していきます。

完全一致方式の出稿

NAVERのリスティング広告の特徴の一つに、キーワードの完全一致方式があります。これは、設定したキーワードとユーザーの検索語句が完全に一致した場合にのみ広告が表示されるというものです。

この方式は、広告が表示される範囲を非常に限定するため、ターゲットユーザーに対してより正確にアプローチできます。

短い文章での訴求

NAVERのリスティング広告は、短い文章で効果的にユーザーに訴求することが求められます。広告文はタイトルと紹介文から構成されており、それぞれ15文字以内と45文字以内で作成する必要があります。この制約の中で、ユーザーの興味を引き、クリックを促せるかどうかがカギになります

GoogleやYahoo!のリスティング広告との違い

NAVERのリスティング広告は、GoogleやYahoo!の広告とはいくつかの点で異なります。まず、NAVERは独自の検索アルゴリズムを持っており、SEO対策が難しいとされています。そのため、リスティング広告がより重要な集客手段といえるでしょう。

それからGoogleでは部分一致方式も利用でき、広範囲に広告を配信することが可能です。一方でNAVERは完全一致方式のみを採用しており、よりターゲットを絞った広告配信が可能です。

さらに、NAVERの広告は検索結果の上部に最大10個まで表示されることがあり、視認性が高いのも特徴です。GoogleやYahoo!では、通常3個程度の広告が表示されますが、NAVERではより多くの広告が表示されるため、ユーザーの目に留まりやすくなっています。

このように、NAVERのリスティング広告は韓国市場に特化した特性を持ち、効果的なマーケティング手法として活用されています。

NAVERのリスティング広告の掲載先と表示数

NAVERのリスティング広告は、検索結果ページの上部に表示され、ユーザーの目に留まりやすい位置に配置されます。

NAVERのリスティング広告は、最大で10個の広告が表示される仕組みです。これはGoogleやYahoo!と比べて多く、ユーザーが検索結果を確認する際に広告が目に入る可能性が高まります。

NAVERのリスティング広告の運用ポイント

NAVERのリスティング広告を効果的に運用するために3つのポイントを解説します。

NAVERブログで上位表示を狙う

NAVERは独自のアルゴリズムを持ち、ブログコンテンツが検索結果に大きく影響します。そのため、NAVERブログを活用して上位表示を狙うことが、リスティング広告の効果を高めるポイントです。

前提としてブログの内容は、ユーザーの関心を引くものである必要があります。具体的には、ターゲットとなるキーワードを含めつつ役立つ情報の提供が大事です。

さらに、定期的に更新することで、検索エンジンからの評価を高められます。読者が興味を持ち、シェアしたくなるような内容を心がけると良いでしょう。

また、ビジュアルコンテンツを活用することも効果的です。画像や動画をブログに組み込むことで、ユーザーの関心を引きやすくなります。結果的に滞在時間が延び、コンテンツの評価が高まる可能性があります。

拡張素材で視認性を高める

NAVERのリスティング広告では、拡張素材を活用することで広告の視認性を高めることが可能です。拡張素材とは、広告に追加情報を付加することで、ユーザーの注意を引きやすくする要素です。具体的には、以下の3つの拡張素材があります。

NAVERのリスティング広告における拡張素材には以下の3種類があります。

種類
特徴
パワーリンクイメージ
検索キーワードに関連する広告のタイトル横に写真を表示し、ユーザーに具体的な情報を提供する。
イメージ型サーブリンク
最大3つのリンク付きイメージを表示し、視覚的に訴求することで自社の認知度を高める機能。
ブログレビュー
NAVERブログで作成されたユーザーレビューを広告に利用し、実体験に基づく信頼性の高い情報を提供する。

上表のような拡張素材を利用すると、より広告の魅力を向上させられるでしょう。また、広告のデザインや色使いにも工夫を凝らし、他の広告と差別化を図ることが求められます。

さらに、季節やトレンドに合わせた素材を用意することも有効です。トレンドに合わせた素材を活用すれば、ユーザーの関心を引き続けることができ、広告の効果を長期間にわたって維持することが可能です。

インフルエンサーマーケティングに取り組む

NAVERのリスティング広告を補完する手法として、インフルエンサーマーケティングがあります。インフルエンサーは、特定の分野で影響力を持つ個人であり、彼らの発信力を活用することで、より多くのユーザーにリーチが可能です。

なお、インフルエンサーを活用する際には、ブランドイメージと一致する人物を選ぶことが重要です。彼らのフォロワー層がターゲットユーザーと一致しているかを確認し、効果的なプロモーションを展開しましょう。

また、インフルエンサーとのコラボレーションにより、ユーザーに親近感を与え、ブランドへの信頼感を高めることができます。さらに、インフルエンサーとの長期的な関係構築を目指すことも大切です。継続的な協力により、ブランドの認知度や信頼性をさらに高められます。

NAVERのリスティング広告の注意点

NAVERのリスティング広告を効果的に運用するために、注意点も確認しておきましょう。特にキーワード選定、運用方法、トラッキングの制限については、事前にしっかりと把握しておく必要があります。

キーワード選定が重要になる

NAVERのリスティング広告では、キーワード選定が広告の成否を大きく左右します。NAVERは独自の検索アルゴリズムを持っており、ユーザーが検索する語句に対して広告を表示する仕組みです。そのため、ターゲットユーザーがどのようなキーワードで検索するのかを正確に予測することが求められます。

キーワード選定の際には、具体的で関連性の高い語句を選ぶことが重要です。一般的なキーワードでは競争が激しく、広告費が高騰する可能性があります。逆に、ニッチなキーワードを選ぶことで、より効率的にターゲットユーザーにアプローチできるでしょう。

NAVER社か代理店を通さないと運用できない

NAVERのリスティング広告を運用するためには、NAVER社または認定代理店を通じて手続きが必要です。これはNAVERが広告の品質を保つための措置であり、広告主が直接広告を出稿することはできません。そのため、広告運用を始める際には、信頼できる代理店を選ぶことが重要です。

代理店を選ぶ際には、実績やサポート体制を確認しましょう。経験豊富な代理店は、キーワード選定や広告の最適化においても有益なアドバイスを提供してくれます。さらに、代理店を通じて広告を運用することで、最新のマーケット情報やNAVERの動向をいち早くキャッチすることが可能です。

クロスドメイントラッキングができない

NAVERのリスティング広告では、クロスドメイントラッキングができないという制約があります。これは異なるドメイン間でのユーザーの行動を追跡できないことを意味します。つまり、広告をクリックしたユーザーが他のドメインに移動した場合、その後の行動を追跡することが難しいのです。

この制約を考慮し、広告の効果を測定するためには、別の方法を検討する必要があります。たとえば、NAVER内でのコンバージョンを重視したキャンペーンを展開する、もしくはユーザーが広告をクリックした後のページでの行動を分析する手法を取り入れることが考えられます。

また、NAVERの提供する解析ツールを活用し、広告のパフォーマンスを定期的に評価することも重要です。

NAVERで運用できるリスティング以外の広告の種類

本記事で説明してきたリスティング広告は、ユーザーが検索したキーワードに基づいて表示される広告です。
NAVERではリスティング広告だけでなく、ディスプレイ広告も運用できます。

ディスプレイ広告は、NAVERのさまざまなプラットフォーム上で視覚的に訴求する広告です。バナーや動画形式で表示され、ブランド認知度を高めるのに効果的です。特定のターゲット層に対して、視覚的なインパクトを与えられる点も特徴です。

また、ユーザーの興味や行動に基づいて表示されるため、潜在的な顧客にもリーチ可能です。広範囲にわたってブランドのメッセージを伝えたい場合に向いているでしょう。

まとめ

NAVERは韓国市場で高いシェア率を誇る検索エンジンであり、リスティング広告やディスプレイ広告を通じて効果的なマーケティングを展開できます。

NAVERのリスティング広告は、キーワード選定が成功のカギです。NAVERの広告運用には、代理店を通じた手続きやトラッキングの制約にも注意が必要です。

これらの要素を踏まえ、柔軟な戦略を立てることで韓国市場での成功を目指せるでしょう。