リスティング広告とは？費用の仕組みと出稿メリット

目まぐるしく情報が行き交う昨今、忙しい現代人は「今、気になる」こと以外には関心を持たなくなっています。
そんな中、必要とする人に向けて、手っ取り早く広告を打ち、効果的に売り込むことができたら・・・

そんな願望を実現できるのが、「リスティング広告」なんです。

１．リスティング広告とは

リスティング広告は、googleやyahooなどのおなじみの検索エンジンの検索結果上部に掲載できる「広告」です。
検索エンジンが独自に判断し順位付けする自然検索結果と違い、広告を表示するキーワードや掲載順位をコントロールできるため、即効性が高く・費用対効果が優れるのが特徴です。

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２．キーワードと広告文を自由に作り利用者を集客できる

2-1. キーワードの設定

検索エンジンでユーザーによって検索されるキーワードを設定することで、ユーザーのターゲティングができます。集客したい検索キーワードを任意に設定して広告を打つため、他の広告に比べてピンポイントなターゲットにアプローチできます。

2-2. 広告文の作成

さらに広告文を自由に設定することができるので、ユーザーの購買意欲を高め、クリックを促すことができます。自由度の高い広告文は、さまざまなニーズに合わせて、効率よくユーザーを取り込むことができます。

３．料金システムはクリック課金&オークション制

3-1. オークション制

リスティング広告の掲載位置を決定づける1つの要因が、クリック単価(１回あたりのクリックの値段)で、この単価はオークション制で決められます。ですが、その他の要因も掲載位置に関係するので、注意が必要です。

3-2. クリック課金制

料金システムは、クリックされるごとに料金が発生するクリック課金制なので、広告が表示されるだけでは費用はかからず、表示させるだけで高コストなCMやチラシなどの広告と比べて、コストパフォーマンスはいいと言えます。

４．リスティング広告を行う意味は？〈メリット・デメリット〉

リスティング広告にはメリットもデメリットもあります。そのどちらも理解して、リスティング広告を運用しましょう。

4-1. メリット

メリットは比較的に購買意欲やその商品・サービスに興味のあるユーザーに対してアプローチできることです。また、低予算ではじめられるのでコストパフォーマンスが良く、広告の動向をリアルタイムで確認でき、改善を即座に対応できるため、広告のコントロールを簡単にできます。

4-2. デメリット

一方、デメリットは他の広告に比べて、ターゲットを絞り込んで広告を表示させているので、認知の範囲が狭くなってしまいます。また、インターネットにあまり親しみのないユーザーへのアプローチが困難になってしまいますが、現代において、インターネットと距離をとっている人は、あまりいないと考えられます。

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