GEO（生成エンジン最適化）とは？具体的なやり方や今取り組むメリット

近年、ChatGPT(チャットジーピーティー)やGemini(ジェミニー)、Perplexity(パープレキシティ)などの生成AI検索エンジンが急速に普及し、従来のSEO対策だけでは十分に流入の確保ができていない人も多いのではないでしょうか。

こうした背景から注目を集めているのが、「GEO（生成エンジン最適化）」です。

本記事では、GEO対策の具体的な方法からGEOとSEOやMEO、AIOとの違い、GEO対策を実施するメリットまで詳しく解説します。

自社コンテンツへの新たな流入経路を確保したい方は、ぜひ参考にしてください。

GEO（生成エンジン最適化）とは

GEO（生成エンジン最適化）とは、ChatGPTやGemini、Perplexityなどの生成AI検索エンジンの回答結果に自社コンテンツが表示されるようコンテンツなどを最適化する施策のことです。

従来のGoogle検索だけでなく、AI技術を活用した検索サービスが多く存在している今日、これらのプラットフォームに自社ブランドや自社サイトが参照されることが重要になっています。

生成AI検索エンジンは、ユーザーの質問に対して、サイトを参考にしながら回答を生成し、その際に参照したWebサイトやコンテンツを引用元として表示します。

このため、GEO対策を行うことで、この引用元として自社サイトが選ばれる可能性を高めることができます。

以下の表は、主要な生成AI検索エンジンとその特徴をまとめたものです。

検索エンジン	運営会社	主な特徴	対策の重要度
ChatGPT	OpenAI	対話型AI、検索機能も搭載	高
Gemini	Google	Googleの生成AI検索	高
Perplexity	Perplexity AI	リアルタイムで検索に対応	高
Copilot	Microsoft	Wordなどから簡単に資料を作成	中
Claude	Anthropic	高精度な言語理解	中

これらのプラットフォームで適切に評価、引用されるためには、従来のSEO対策とは異なるアプローチが必要となります。

【表で比較！】GEOとSEO、MEO、AIOの違い

ここでは、GEOと各単語の違いについて解説します。

SEOとは？GEOとの違いを表で解説

SEO（検索エンジン最適化）は一般的に「エスイーオー」と呼ばれ、GoogleやYahoo!などの従来型の検索エンジンで上位表示を目指す施策です。

項目	SEO	GEO
対象のプラットフォーム	Google、Yahoo!など	ChatGPT、Gemini、Perplexityなど
目的	検索結果の上位表示	AIの回答での引用獲得
評価基準	ページランク、関連性、クリック率、掲載順位	信頼性、独自性、権威性、引用回数や頻度

GEOはAIに特化した施策であるため、SEOよりもより専門的なアプローチが必要です。

関連記事：コンテンツSEOとは？対策ポイントから手順、事例紹介まで！

MEOとは？GEOとの違いを表で解説

MEO（マップ検索最適化）は一般的に「ローカルSEO」と合わせて対策することが多く、GoogleマップやYahoo!マップなどの地図検索において上位表示を目指す施策です。

MEOは、主に店舗や事業所などのローカルビジネスが対象となります。

項目	MEO	GEO
対象のプラットフォーム	Googleマップ、Yahoo!マップなど	ChatGPT、Gemini、Perplexityなど
目的	地図検索での上位表示	AIの回答での引用の獲得
対象のビジネス	主にローカルビジネス	全業種・全規模
重要な要素	口コミ、営業時間、位置情報	コンテンツの質、信頼性、独自性

MEOは、マップでSEO対策を施すためSEOとほぼ同義であることがわかります。

関連記事：ローカルSEOのやり方は？迷った時に抑える7つのポイントと成功例

AIOとは？GEOとの違いを表で解説

AIO（回答エンジン最適化）は一般的に「エーアイオー」と呼ばれ、音声検索やFAQサイトなどで適切な回答を提供するための最適化を指します。

項目	AIO	GEO
対象のプラットフォーム	音声検索、FAQサイトなど	ChatGPT、Gemini、Perplexityなど
目的	質問への直接的な回答	AIの回答での引用の獲得
回答形式	構造化された短い回答	自然言語での詳細な説明
技術的なアプローチ	構造化されたデータの活用	コンテンツの質の向上

AIOは、GEOと似ている部分もありますが、対象範囲や目的に違いがあります。

GEOが重要といわれる理由

ここでは、なぜGEOが重要といわれるのかについて解説していきます。

AIの回答が検索結果に示されるから

生成AI検索エンジンでは、ユーザーの質問に対してAIが直接回答を生成し、検索結果の上部に表示されます。この仕組みをAI Overview（エーアイオーバービュー）と言います。

この仕組みにより、従来のようにユーザーが複数のWebサイトを訪問して情報を収集する必要がなくなりました。

その結果、検索結果に表示されているにも関わらず、クリックされない「ゼロクリック検索」が増加傾向にあります。

実際に、GoogleでもAI Overviewの登場により、クリック率の低下が報告されています。

GEO対策を行わなければ、自社コンテンツがAIの回答で言及されず、自社サイトへの流入機会を大幅に失う可能性があるのです。

例えば「東京のおすすめレストラン」と検索した際、AIが5つのレストランを回答として提示すれば、ユーザーはその情報だけで満足してしまい、グルメサイトを訪問しなくなる可能性が高まります。

参考：Google 検索セントラル

ユーザーを獲得するための新たな手段だから

生成AI検索エンジンの利用者数は、急速に増加しています。

特に若年層では、従来の検索エンジンよりも生成AIを優先的に使用する傾向が見られます。

このような状況下でGEO対策を実施することは、新たなユーザー層へのアプローチ手段として非常に有効です。

特に、複雑な質問や専門的な内容について詳しい説明を求めるユーザーも多いため、高品質なコンテンツを提供している企業にとって大きなチャンスといえるでしょう。

GEO（生成エンジン最適化）の効果的な6つの対策方法

ここでは、GEOを対策する際に気をつけるべき6つの点について解説します。

GEO対策時に重視すべき指標とは

GEO対策は、従来のSEO対策における指標とは異なる観点で評価されます。

主要な指標として「引用の頻度」「言及される文脈」「情報の正確性」「コンテンツの独自性」「更新頻度」が挙げられます。

特に注意すべきは、単純な被リンク数よりも「どのような文脈で引用されているか」が重要とされる点です。

生成AIは情報の信頼性と関連性を総合的に判断するため、質の高い引用を獲得することが成功の鍵となります。

上位に表示される記事に引用されるような、信頼性の高い記事を作成しましょう。

E-E-A-Tを高める

E-E-A-Tは、Googleが重視する品質評価基準ですが、生成AI検索エンジンでも同様に重要視されています。

頭文字はそれぞれ、経験・専門性・権威性・信頼性を表しています。

「実際に3か月間使用してみた結果」といった体験談を含める、資格情報や専門用語の正確な使用、業界動向へ言及する、サイトの上位表示や権威性のあるサイトから被リンクを獲得する、運営者情報を明記する、誤情報の訂正をすることが必要です。

独自性のある情報を提供する

生成AIは既存情報の組み合わせで回答を生成するため、独自の調査結果やオリジナルデータを含むコンテンツは高く評価されます。

具体例として、自社で実施したアンケート調査の結果、業界の最新トレンドの分析、独自の実験データなどが効果的です。

「弊社が1000名を対象に実施した調査によると」といった独自情報は、AIが引用する価値の高いコンテンツとして認識されやすくなります。

出典や引用先を明記する

生成AIは情報の出典を重視するため、記述内容の根拠となる情報源を明示することが重要です。

学術論文や政府機関の発表資料、信頼できる統計データなどを適切に引用し、リンクも含めて記載しましょう。

コンテンツの更新を定期的に行う

情報の更新は、生成AIが重視する要素の一つです。

特に変化の激しい分野では、定期的な情報更新が不可欠です。

更新のポイント：

• 統計データの最新化
• 法の改正や制度の変更への対応
• 業界動向の追加
• ユーザーからの質問に基づく内容の充実

例えば、税制に関するコンテンツでは年度ごとの変更点を反映し、IT関連では新技術の動向を随時追加することが効果的です。

引用されやすい記事構成を意識する

生成AIが引用しやすい構造で、コンテンツを作成することも重要な対策です。

明確な見出し構造、要点の箇条書き、数値データを表で整理することなどが有効です。

例えば、グラフを活用した考察を述べる際、数字を文で説明するのではなく、表にして説明することで引用されやすい形になります。

また、結論を冒頭に述べることでAIが簡潔に引用しやすくなります。

信頼性の高い被リンクを獲得する

従来のSEOと同様、権威のあるサイトからの被リンクはGEOでも重要です。

しかし、量よりも質を重視し、関連性の高いサイトからの被リンクの獲得を目指しましょう。

質の高い被リンクは、公的機関や上位に表示されている記事に引用されることで獲得できます。

自社の言及率は、比較記事や紹介記事に引用してもらうことで、高めることができます。

関連記事：被リンクとSEOとの関連性とは？上質な被リンクを得るための方法を解説

GEOのメリット5選！

ここでは、GEOを対策することで得られるメリットを5つ紹介します。

より高い信頼性を獲得できる

生成AI検索エンジンで引用されることは、その情報が高品質で信頼できると判断された証拠となります。

AIが厳選した情報源として紹介されることで、ブランドや企業の信頼性の向上につながります。

特に専門性の高い分野では、見込み客からの信頼獲得に大きく寄与します。

実際に、医療や法律、金融などのYMYLと呼ばれる分野では、AIが引用したコンテンツに対するユーザーの信頼度が高くなりやすい傾向があります。

関連記事：高難易度のYMYL領域とは？ペナルティからのリカバリー事例や対策を紹介

ブランドの認知を拡大できる

生成AI検索エンジンの利用者は激増しており、従来の検索では接触できなかった潜在顧客にもアプローチができます。

特に、複雑な質問や専門的な内容を求めるユーザーに対して、自社の専門性をアピールする絶好の機会となります。

例えば、「GEOに強い支援会社は？」という質問に対し自社が回答されれば、より見込みの高い顧客に自社を知ってもらうことにつながります。

競合他社と差別化できる

現在、GEO対策を本格的に実施している企業はまだ少数にとどまっています。

この状況を活用することで、競合他社に先駆けて生成AI検索エンジンでの存在感を確立し、明確な差別化を図ることができます。

先行者利益により、業界内でのポジショニングの確立を有利に進められる貴重な機会といえるでしょう。

人の目にふれる機会が増える

AI Overviewの場合、AIの回答は一番上に表示されるため、多くのユーザーの注意を引きやすくなります。

特に、回答の根拠として引用された場合、ユーザーは詳細情報を求めて自社サイトを訪問する可能性が高くなります。

また、生成AIの回答は会話形式で進行するため、一度言及されると、関連する質問でも再度引用される可能性があり、継続的な露出効果を期待できます。

購買意欲やサービスの利用意欲が高いユーザーを集められる

生成AI検索エンジンを利用するユーザーは、具体的な課題解決や詳細な情報の収集を目的としているケースが多いです。

このようなユーザーは、購買意欲やサービス利用への関心が高い傾向にあります。

生成AI検索エンジンが急成長していることにより、購買意欲やサービス利用への関心が高いユーザーが自社サイトを訪れやすくなっています。

この理由として、ユーザーの検索行動の変化が挙げられます。

以前は、ユーザー自身が比較記事を参考に会社や商品を探していたのに対し、現在は、AIに質問・比較してもらい、気になる会社に問い合わせるというユーザーが多くなっています。

このため、見込みの高いユーザーが多く、コンバージョン率の向上も期待できます。

ただし、GEO対策は今後必ず必要になるものの、継続的なコンテンツ更新やE-E-A-Tの向上、独自性のある情報提供など、高度な専門知識と継続的な取り組みが求められます。

これらを自社のリソースだけで実現することは難しいため、GEO対策に精通した専門会社に依頼することがおすすめです。

まとめ

GEO（生成エンジン最適化）は、急速に普及する生成AI検索エンジンでの表示を図る新しいマーケティング手法です。

従来のSEOやMEOとは異なるアプローチが必要で、E-E-A-Tの向上、独自性のある情報提供、定期的な更新などが重要となります。

現在はまだ参入企業が少ないため、早期に対策を開始することで競合優位性を確立できる貴重な機会といえるでしょう。

弊社デジタルトレンズでは、GEOを始めSEOに強いコンテンツの制作代行をしています。

多数の実績から得た知見を基に、企業様に合った対策を行っていますので、お気軽にお問い合わせください。