Bing（ビング）のリスティング広告を出稿するメリット！出稿手順や注意点も解説

Bingのリスティング広告は、購買力の高いユーザー層にアプローチできる点が魅力です。しかし、Google広告と異なる特徴があるため、両者を比較しつつ自社に適する手法を選ぶ必要があります。

そこで、本記事では、Bing広告の出稿手順や注意点を解説し、効果的な活用方法を紹介します。Bingのリスティング広告の運用を検討している場合は、ぜひ参考にしてください。

Bing（ビング）とは

Bing（ビング）は、Microsoftが提供する検索エンジンです。また、BingはGoogleに次いで世界第2位のシェアを持つ検索プラットフォームです。特に、indowsの標準ブラウザであるMicrosoft Edgeにデフォルトで設定されているため、多くのユーザーに利用されています。

日本における検索シェア

日本におけるBingの検索シェアは、GoogleやYahoo! JAPANに次いで第3位です。Googleの圧倒的なシェアに比べると小さいですが、それでも一定の存在感を持っています。

Bingが注目される理由の一つは、独自の検索アルゴリズムを持っている点です。Googleとは異なる結果を提供することができ、特に動画や画像検索に強みがあります。

また、BingはAI技術を活用しており、ユーザーにとってより関連性の高い情報を提供することを目指しています。

このように、Bingは日本国内ではまだ小さなシェアですが、独自の特徴を持ち、特定のユーザー層に向けたマーケティング戦略で活用できる有力な検索エンジンです。

Bing（ビング）のリスティング広告とは

Bingのリスティング広告は、Microsoftが提供する広告プラットフォームを通じて行う広告手法です。

ここでは、Googleのリスティング広告との違いについて解説します。

Googleのリスティング広告との違い

Bing広告はGoogle広告といくつかの点で異なります。まずはユーザー層の違いです。
Bingは特に40代以上のビジネスユーザーに利用されることが多く、PCユーザーが多いのも特徴です。これは、BingがWindowsのデフォルト検索エンジンであるためです。

次に広告の掲載先の違いがあります。Bing広告は主にBingの検索結果に表示され、Googleのように多様な媒体には表示されません。しかし、競合が少ないため、低いクリック単価で広告を出すチャンスがあります。

Google広告は幅広い年齢層に利用され、特に若年層への訴求力が強いです。そのため、同じ広告でも異なる成果が出ることがあります。加えて、Google広告は運用ツールが充実しており、Bing広告よりも機能が豊富です。

Bing（ビング）のリスティング広告を出稿するメリット

Bing（ビング）のリスティング広告を出稿するメリットは多岐にわたります。どのようなメリットがあるのか、確認していきましょう。

ビジネス向けとして成果につながりやすい

Bingのリスティング広告は、特にビジネスユーザーに対して効果的です。Bingは主に40代以上の購買力の高い層に利用されており、広告の投資対効果が高まる傾向があります。

この層はPCを利用することが多く、Bingのデフォルトの検索エンジン設定が影響しています。ビジネス向けの広告として成果を上げやすいといえるでしょう。企業の意思決定者にリーチする機会が増えるため、BtoBマーケティングにおいても有利です。

競合よりも優位性を獲れる

Bing広告は、競合が少ないため優位性を獲得しやすいです。Google広告と比べて市場が成熟していないため、クリック単価が低く抑えられる可能性があります。結果的に広告予算を効率的に活用し、より多くのユーザーにリーチできるのです。

さらに、競合が少ない市場では、広告の表示順位を上げやすく、ユーザーの目に留まりやすいというメリットもあり、広告の効果を最大化しやすくなります。

Google広告からキャンペーンのインポートができる

Bing広告の大きなメリットとして、Google広告からのキャンペーンをインポートできる点が挙げられます。既存のGoogle広告キャンペーンを簡単にBingに移行できるため、手間をかけずに広告戦略を拡大できます。時間と労力を節約しながら、広告の効果を広げられるでしょう。

この機能により、広告主は一貫したメッセージを複数のプラットフォームで展開でき、ブランド認知度を高めることが可能です。

機会損失を防げる

Bing広告を利用することで、機会損失を防げます。Googleだけに広告を出すと、Bingユーザーへのアプローチを逃す可能性があります。Bing広告を活用することで、検索エンジンを利用する多様なユーザーに対して、より広範囲に訴求できます。

特にBingを利用するユーザー層は、他の検索エンジンではカバーしきれないニッチな市場を含むため、これを活用することで新たな顧客層を開拓するチャンスが広がります。

動画や画像の検索需要に応えられる

Bingは動画や画像の検索にも強みを持っています。特に画像検索では、独自のアルゴリズムを活用し、ユーザーに関連性の高い結果を提供します。ビジュアルコンテンツを活用した広告戦略が可能となり、視覚的な訴求力を高めることができるでしょう。

ビジュアルコンテンツは、ユーザーの興味を引きやすく、クリック率の向上にもつながります。動画広告も同様に、動的なコンテンツを通じてブランドストーリーを効果的に伝える手段です。

Yahoo!JAPANにも出稿できる

Bing広告はYahoo! JAPANにも出稿できる点も特徴です。Yahoo! JAPANは日本国内で大きなシェアを持つポータルサイトであり、多くのユーザーが日常的に利用しています。

Bing広告を通じてYahoo! JAPANにも広告を出せることで、日本国内でのリーチをさらに拡大できます。その結果、Yahoo! JAPANのユーザー層にもアプローチでき、国内市場での影響力を強化することが可能です。

Bing（ビング）のリスティング広告の出稿手順

Bing（ビング）のリスティング広告の出稿手順を2通りご紹介します。

Microsoft広告から出稿する場合

Bingのリスティング広告を出稿するには、Microsoft広告を利用します。具体的な手順は以下をご覧ください。

Microsoftアカウントの作成
広告キャンペーンの作成
支払い情報の登録

最初にMicrosoftアカウントを作成しましょう。アカウントがない場合は、Microsoftの公式サイトから簡単に作成できます。アカウントを作成したら、Microsoft広告の管理画面にログインします。

次に広告キャンペーンを作成します。管理画面の「キャンペーン」タブから「新しいキャンペーンを作成」を選択してください。ここで、広告の目的やターゲット地域、予算などを設定します。広告の内容は、ユーザーが興味を持ちそうなキーワードを選び、魅力的な広告文を作成することがポイントです。

広告の設定が完了したら、支払い情報を登録します。支払い方法はクレジットカードや銀行振込などです。すべての設定が完了したら、広告を配信開始します。配信後は、広告のパフォーマンスを定期的に確認し、必要に応じて調整をしていきましょう。

Google広告から出稿する場合

Google広告から出稿する場合の手順は以下をご覧ください。

Microsoft広告の管理画面から「インポート」を選択
Google広告からインポートを選択
Bing広告用に微調整

Google広告からBingにキャンペーンをインポートする際はMicrosoft広告の管理画面にログインし、「インポート」オプションを選択します。

次に「Google広告からインポート」を選びます。このときにGoogleアカウントの認証が必要です。認証が完了すると、インポートしたいキャンペーンを選択できます。選択したキャンペーンは、Bing広告に自動的に設定されます。

インポートが完了したら、Bing広告用に微調整を行います。Google広告とBing広告では、若干の仕様の違いがあるため、キーワードや広告文の最適化が必要です。Bingのユーザー層や検索行動に合わせた調整を行うことで、広告効果を最大化できます。

Bing（ビング）のリスティング広告の注意点

Bing（ビング）のリスティング広告を出稿する際の注意点を解説します。あらかじめ対策を検討しておきましょう。

アルゴリズムの変化で広告効果が低下する場合がある

Bingのリスティング広告を運用する際には、アルゴリズムの変化に注意が必要です。検索エンジンのアルゴリズムは、ユーザーに最適な検索結果を提供するために常に進化しています。

Bingも例外ではなく、定期的にアルゴリズムの更新が行われます。これにより、広告の表示順位やクリック率が影響を受けることがあります。アルゴリズムの変更によって広告の効果が予期せず低下する場合があるため、常に最新の情報を把握し、必要に応じて広告戦略を調整することが大切です。

トレンドがその時々で異なる

Bing広告を効果的に運用するためには、トレンドの変化を見逃さないこともポイントです。検索エンジンの利用者は、時期や状況によって検索する内容が変わるため、広告のターゲティングやキーワード選定もそれに合わせて調整する必要があります。

たとえば、季節ごとのイベントや社会的な出来事に関連したトピックは、特定の時期に検索ボリュームが急増することがあります。これらのトレンドを把握し、適切に対応することで、広告の効果を最大化できるでしょう。

運用ツールの充実度が低い

Bing広告の運用において、Google広告と比較して運用ツールの充実度が低い点に注意が必要です。Google広告は、Googleアナリティクスやタグマネージャーなど、広告運用をサポートする多くのツールが提供されています。

しかし、Bing広告はそれほど多くの運用ツールが整備されていないため、担当者による手動での調整や分析が必要になることがあります。よって、Bing広告を運用する際には、広告のパフォーマンスを定期的に確認し、必要に応じて手動で調整しなければなりません。運用ツールの不足を補うために、外部の分析ツールを活用することも検討すると良いでしょう。

まとめ

Bingのリスティング広告は、主にビジネスユーザーに効果的な広告手段です。競合が少ないため優位性を獲得しやすく、Google広告からのキャンペーンインポートも可能です。動画や画像検索の強みを活かし、Yahoo! JAPANへの出稿もできます。

ただし、アルゴリズムの変化やトレンドの変動、運用ツールの充実度に注意が必要です。これらを踏まえ、柔軟な戦略で運用すれば、広告の効果を最大化できてマーケティングで成果をあげられるでしょう。